Le monde du sport britannique est en effervescence avec plusieurs initiatives vertes, de nouveaux partenariats financiers et des stratégies de communication innovantes. Des clubs de football aux fédérations de sports d’hiver, en passant par le rugby, les acteurs du secteur multiplient les annonces pour renforcer leur visibilité et leur impact.
West Ham United lance une initiative écologique pour ses supporters
Le club de football de West Ham United, en partenariat avec son sponsor principal Boyle Sports, lance une opération solidaire et écologique : le « Shirt Swap » (échange de maillots). Cette initiative, qui vise à promouvoir la durabilité, permettra à un nombre limité de supporters majeurs d’échanger gratuitement un ancien maillot du club contre l’un des nouveaux maillots domicile de la saison. L’opération aura lieu avant le match à domicile contre Newcastle United. Les anciens maillots collectés seront recyclés et réutilisés par le fournisseur du club spécialisé dans le développement durable, Birl. L’ancien attaquant des Hammers, Marlon Harewood, sera présent sur le stand du marché pour animer l’événement.
Leigh Leopards conclut un partenariat record avec Debeau Performance
Le club de Rugby League, les Leigh Leopards, annonce la signature d’un accord historique avec la nouvelle marque d’équipements sportifs Debeau Performance. Ce contrat, d’une durée de trois ans, représente pour le club un engagement annuel à six chiffres, marquant ainsi le partenariat vestimentaire le plus important de son histoire. Dans le cadre de cet accord, Debeau Performance fournira l’ensemble des équipes des Leopards et sponsorisera exclusivement la gamme d’entraînement du club.
Neil Jukes, PDG des Leigh Leopards, s’est montré enthousiaste :
« C’est une période très excitante pour le club, et ce projet mûrit depuis de nombreux mois. Nous sommes vraiment enthousiasmés par les designs créés par le designer en chef de Debeau Performance, qui est lui-même un fervent supporter des Leigh Leopards. Sa passion se ressent dans le travail qu’il a accompli. »
Neil Jukes, PDG des Leigh Leopards
Edelman renforce sa présence dans le sport britannique
La société mondiale de communication Edelman inaugure une nouvelle division dédiée au secteur sportif au Royaume-Uni : Edelman Sport. Cette initiative répond à une demande croissante de ses clients et formalise l’expertise grandissante de l’entreprise dans ce domaine. La nouvelle entité aura pour mission d’accompagner les marques dans la promotion et la protection de leur réputation, en mariant stratégie d’entreprise et image de marque. Ce lancement intervient après plusieurs succès notables, notamment auprès de clubs de football européens, d’écuries de sports mécaniques et de marques de fitness. L’équipe a déjà collaboré avec des clients tels que Heineken, Unilever, l’hippodrome d’Ascot et a contribué à la campagne primée « Endless Race » pour ASICS, récompensée par un Grand Prix au Festival international de la créativité de Cannes Lions.
Edelman Sport sera co-dirigée par une équipe pluridisciplinaire composée de Fraser Walters (Directeur Corporate), Nick Parnell (Directeur Marque), Will Butterworth (Responsable Stratégie) et Loulou Dundas (Directrice Talents et Contenus).
Julian Payne, PDG d’Edelman pour le Royaume-Uni, a souligné l’importance de cette nouvelle offre :
« Chez Edelman, nous avons toujours compris l’équilibre subtil entre la promotion et la protection des réputations, et cela est particulièrement vrai dans le monde du sport. Ces dernières années, la réputation des équipes, des sponsors et des instances dirigeantes est soumise à un examen de plus en plus minutieux, à mesure que les audiences ne cessent de croître à travers le monde. »
Julian Payne, PDG Edelman Royaume-Uni
GB Snowsport et Ocean Outdoor célèbrent l’excellence sur grand écran
À l’approche des Jeux Olympiques d’hiver, GB Snowsport s’associe à Ocean Outdoor pour diffuser les exploits de ses athlètes de ski et de snowboard sur le réseau d’affichage numérique extérieur d’Ocean au Royaume-Uni. Cet accord de diffusion intervient 100 jours avant le début des Jeux Olympiques d’hiver. Cette collaboration fait suite à trois saisons particulièrement fructueuses pour GB Snowsport, au cours desquelles ses skieurs et snowboarders ont remporté 149 médailles dans diverses disciplines. Ocean Outdoor, déjà partenaire de Team GB, ParalympicsGB et Special Olympics GB, renforce ainsi son engagement dans le sport britannique.
Vicky Gosling, PDG de GB Snowsport, a exprimé sa satisfaction :
« Nos skieurs et snowboarders écrivent une histoire incroyable dans les sports d’hiver britanniques, et nous sommes ravis de nous associer à Ocean Outdoor pour aider à faire connaître ces histoires au grand public. C’est une saison incroyablement excitante pour tous les acteurs de GB Snowsport, avec les Jeux Olympiques et Paralympiques à l’horizon. Nous sommes impatients de travailler avec l’équipe d’Ocean Outdoor tout au long de cette année qui s’annonce mémorable. »
Vicky Gosling, PDG de GB Snowsport