La plateforme de diffusion d’anime Crunchyroll mise sur le sport et le divertissement pour séduire un public indien en pleine expansion, en lançant une campagne publicitaire mettant en scène les stars Shubman Gill et Rashmika Mandanna.
L’initiative, baptisée « Ready to Anime ? », vise à souligner l’engouement croissant pour l’animation japonaise dans le pays. Une étude commandée par Crunchyroll au National Research Group en septembre 2025 a révélé que 62 % des consommateurs de divertissement général en Inde déclarent « aimer » ou « apprécier » l’anime, un chiffre qui grimpe à 74 % chez les adolescents, le groupe d’âge le plus impliqué.
La première partie de la campagne publicitaire sera diffusée pendant la Coupe du Monde de Cricket T20 masculine de l’ICC en 2026. Des intégrations supplémentaires sont prévues dans la cinquième saison de l’émission Shark Tank India sur SonyLIV, afin d’accroître la visibilité de l’anime lors d’événements sportifs, de programmes en streaming et dans les habitudes de visionnage quotidiennes.
Le spot publicitaire débute sur un plateau de tournage où Rashmika Mandanna, une passionnée d’anime, recommande la série populaire Solo Leveling à Shubman Gill. La scène prend rapidement une tournure humoristique, Shubman étant constamment distrait par son téléphone, ce qui déconcerte tout le monde et amuse Rashmika. La révélation : il regarde en réalité de l’anime sur Crunchyroll. Cette situation illustre l’idée centrale de la campagne : une fois plongé dans l’univers de l’anime, il est difficile d’en sortir.
« À mesure que l’anime continue de se développer en Inde, il s’intègre naturellement dans les habitudes de divertissement quotidiennes », a déclaré Raúl González Bernal, vice-président du marketing régional de Crunchyroll. « En réunissant Rashmika, une fervente amatrice d’anime, et Shubman, un nouveau fan, deux personnalités influentes du cinéma et du sport, la campagne reflète la manière dont l’anime connecte aujourd’hui les publics de tous horizons et de tous centres d’intérêt. Leur participation souligne la place croissante de l’anime dans les conversations culturelles en Inde. »
Conçue par Tilt Brand Solutions et produite par StudioQ (toutes deux filiales de Quotient Ventures Pvt Ltd), la campagne sera déployée à l’échelle nationale sur la télévision, la télévision connectée (CTV), les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Une deuxième vidéo sera diffusée lors de la prochaine saison de l’IPL.
Le catalogue d’anime de Crunchyroll en Inde compte plus de 900 titres, dont plus de 160 sont doublés en hindi, tamoul et télougou. Les abonnements débutent à 99 roupies indiennes (environ 1,10 €) par mois et permettent aux fans d’accéder aux nouveaux épisodes en simultané avec leur diffusion au Japon.