TikTok est devenu un véritable tremplin pour la culture vietnamienne, permettant aux créateurs de contenu de toucher un public mondial et de susciter une fierté nationale grandissante. Des imitations humoristiques aux mises en scène traditionnelles, la plateforme est le théâtre d’une nouvelle forme de diplomatie culturelle.
L’essor de cette tendance est incarné par des figures comme Nguyen Duc Trung, connu sous le pseudonyme de « Trung Thao Mai ». Depuis août 2020, il s’est fait connaître grâce à ses imitations de la voix de Mme Nguyet, un personnage de la série télévisée « Le ciel devant ». Son succès initial l’a encouragé à créer des vidéos courtes imprégnées de la culture du nord du Vietnam, mettant en scène des paysages ruraux, des costumes traditionnels et des chants folkloriques.
« J’ai toujours été soucieux de préserver la culture traditionnelle à l’ère numérique », explique Trung. « Pour moi, TikTok est un pont qui permet de rapprocher les jeunes des valeurs culturelles ancestrales. » Il espère continuer à enrichir son contenu en intégrant davantage de festivals et de coutumes, afin de rendre la culture vietnamienne plus accessible et source de fierté pour les jeunes générations.
Nguyen Thanh Dan, créateur de la chaîne TikTok Anh Ba Dan, adopte une approche similaire en utilisant des contes de fées et des histoires de la vie quotidienne comme base à ses sketches comiques. Chaque vidéo est accompagnée d’un message concis sur l’étiquette, l’éthique et les valeurs humaines, offrant ainsi un divertissement instructif.
Cette dynamique ne se limite pas aux créateurs vietnamiens. Des TikTokers étrangers, tels que Will in Vietnam, Elena in Vietnam et Maysaa, une Laotienne passionnée par le Vietnam, contribuent également à diffuser l’image d’un pays jeune, dynamique et riche en traditions. Ils adaptent habilement le contenu à leur public, intégrant même l’argot vietnamien pour créer un lien de proximité.
L’impact de cette prolifération de contenus culturels est déjà visible. Des vidéos sur la gastronomie, les costumes traditionnels, les fêtes et les paysages vietnamiens contribuent à promouvoir l’image du Vietnam à l’international et à stimuler le tourisme.
Selon le professeur agrégé Bui Hoai Son, membre du Comité Culture et Société de l’Assemblée nationale, cette tendance est un signe positif : « Lorsque ces TikTokers se concentrent sur la production de contenu sur la culture vietnamienne, ils montrent qu’ils l’aiment vraiment et s’en soucient. De plus, ils deviennent des ponts qui relient les cultures régionales de notre pays avec un public plus large. »
Tran Hoang, directeur du Département du droit d’auteur (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), souligne que les plateformes numériques, en particulier TikTok, permettent de connecter les valeurs traditionnelles à la créativité contemporaine. « Elles aident la culture à relier les gens aux souvenirs et à l’identité nationale et à se propager fortement dans le monde », affirme-t-il.
Pour soutenir cette dynamique, le Bureau du droit d’auteur et TikTok Vietnam ont lancé la campagne #BanSacViet, une initiative visant à créer un canal de communication culturelle authentique et accessible aux jeunes. TikTok Vietnam, présent au Vietnam depuis sept ans, s’engage à collaborer avec les agences de gestion pour promouvoir le patrimoine, les destinations culturelles et les activités artistiques uniques du pays.
« Grâce au grand potentiel de la plateforme TikTok et à la créativité de sa communauté d’utilisateurs, nous pouvons offrir un contenu unique et engageant sur le Vietnam à des centaines de millions de personnes à travers le monde », a déclaré Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam.
Bien que la promotion de l’identité culturelle vietnamienne dans l’espace numérique présente encore des défis, les efforts conjoints des agences de gestion, des créateurs de contenu, des entreprises technologiques et de la communauté laissent présager un avenir prometteur. Cette initiative contribue à renforcer le lien entre les Vietnamiens, qu’ils vivent au Vietnam ou à l’étranger, et leur héritage national.