La star britannique de la pop Dua Lipa a déposé une plainte contre Samsung Electronics vendredi dernier devant un tribunal fédéral de Californie. Elle réclame au moins 15 millions de dollars (environ 11 millions de livres sterling) en dommages et intérêts pour l’utilisation non autorisée de son image sur des emballages de téléviseurs.
Au cœur du litige se trouve une photographie de la chanteuse, prise en coulisses avant sa performance au festival Austin City Limits en 2024, dont elle détient les droits d’auteur. Selon la plainte, Samsung aurait intégré ce cliché sur l’image d’un écran de télévision imprimée sur les cartons d’emballage d’une part significative de ses téléviseurs vendus aux États-Unis l’année dernière.
L’artiste, âgée de 30 ans, affirme avoir découvert l’utilisation de son visage en juin 2025. Elle soutient avoir immédiatement exigé que l’entreprise cesse toute diffusion de l’image, mais accuse le géant sud-coréen d’avoir été « dédaigneux et insensible » en refusant à plusieurs reprises d’obtempérer.
« Le visage de Mme Lipa a été utilisé de manière proéminente pour une campagne de marketing de masse pour un produit de consommation sans sa connaissance, sans contrepartie, et sur laquelle elle n’a eu aucun mot, contrôle ou influence quel que soit »
Plainte déposée devant le tribunal de district des États-Unis en Californie
Le recours juridique invoque plusieurs griefs, notamment la violation du droit d’auteur, le non-respect de la loi californienne sur le droit à la publicité, ainsi que des plaintes au titre du Lanham Act (loi fédérale sur les marques) et du droit des marques. L’équipe juridique de la chanteuse soutient que l’emballage était conçu pour « capitaliser indûment sur le succès durement acquis de Mme Lipa » afin de promouvoir les ventes de Samsung.
Pour illustrer l’impact commercial de cette utilisation, la plainte cite des réactions de consommateurs sur les réseaux sociaux. Certains internautes ont qualifié le produit de « boîte de TV Dua Lipa », tandis qu’un utilisateur a affirmé sur Instagram qu’il achèterait ce téléviseur précisément parce que l’artiste y figurait.
Par ailleurs, le document souligne que Dua Lipa gère une identité de marque précieuse, illustrée par ses partenariats commerciaux avec des enseignes telles que Versace, Puma et Yves Saint Laurent.