Publié le 2025-10-07 18:12:00. La superstar du basketball LeBron James a créé la surprise mardi soir en dévoilant le contenu de sa tant attendue « décision ». Loin d’une retraite sportive, il s’agissait en réalité d’une collaboration publicitaire avec la marque de cognac Hennessy, jouant sur la nostalgie de ses annonces passées.
- LeBron James a annoncé une « décision » majeure mardi, créant un engouement médiatique.
- Il s’est avéré que cette annonce concernait un partenariat avec la marque de cognac Hennessy.
- Cette opération marketing a été conçue comme un clin d’œil à sa célèbre « décision » de 2010, qui avait marqué son transfert vers le Miami Heat.
Dans une courte vidéo diffusée sur ses réseaux sociaux, LeBron James avait annoncé qu’il prendrait sa « décision de toutes les décisions » le mardi à 18 heures (heure italienne). Immédiatement, les spéculations sont allées bon train, beaucoup anticipant une annonce concernant sa potentielle retraite à l’issue de la saison 2025-2026, alors qu’il aura 40 ans. Cependant, l’annonce est arrivée avec une heure d’avance, révélant la véritable nature de l’événement : un partenariat avec Hennessy.
Certains médias et analystes avaient d’ailleurs pressenti qu’il pourrait s’agir d’un coup publicitaire. Dans sa vidéo, LeBron James parlait de prendre « la deuxième décision », une référence directe à sa première « décision », celle de 2010, largement médiatisée. À l’époque, il avait annoncé sur ESPN son départ des Cleveland Cavaliers pour rejoindre le Miami Heat. Ironie du sort, il avait déclaré ce jour-là : « J’emmènerai mes talents à South Beach pour jouer pour le Miami Heat », une phrase reprise dans un décor de terrain de basket, rappelant fortement le cadre de sa récente annonce.
La publicité pour Hennessy est ainsi une parodie de cette première « décision ». Interrogé par un journaliste sur l’endroit où il comptait « emmener ses talents cette année », reprenant ainsi la question de 2010, LeBron James a répondu : « C’était difficile. J’ai décidé que cet automne, j’emmènerai mes talents chez Hennessy. »
La marque Hennessy, produite depuis 1765, entretient depuis des décennies des liens forts avec la culture hip-hop et la communauté afro-américaine, comme en témoignent ses nombreuses mentions dans les chansons. Cette collaboration avec LeBron James, figure emblématique de la NBA, un sport lui-même profondément ancré dans la culture afro-américaine et le hip-hop, prend donc tout son sens.
LeBron James s’apprête à entamer sa vingt-troisième saison en NBA avec les Los Angeles Lakers, un record de longévité dans la ligue. Une carrière si étendue lui a même permis de réaliser l’exploit historique de jouer aux côtés de son propre fils.
Depuis la diffusion de la vidéo annonçant sa « décision », le prix des billets pour les matchs des Lakers a connu une flambée significative. Selon ESPN, le prix minimum pour le dernier match à domicile de la saison régulière, prévu le 12 avril 2026 contre le Utah Jazz, est passé d’environ 70 euros à près de 500 euros.
– Comment Hennessy Cognac a conquis le hip hop