Publié le 2024-02-29 14:35:00. Le surfeur professionnel brésilien Gabriel Medina élargit son portefeuille de partenariats en s’associant à la marque de lingerie brésilienne Espoir Lingerie, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification au-delà des sponsors traditionnels du monde du surf.
- Gabriel Medina collabore avec la marque de lingerie Espoir Lingerie, apparaissant dans une campagne publicitaire mettant en avant ses sous-vêtements.
- Ce partenariat s’inscrit dans une tendance plus large de collaborations avec des entreprises non endémiques au surf, après une récente association avec une marque de glaces et une séparation avec son sponsor de longue date, Rip Curl.
- Espoir Lingerie, bien que principalement axée sur les femmes, propose également une gamme de produits pour hommes, s’appuyant sur une philosophie de résilience et de réinvention.
Triple champion du monde de surf, Gabriel Medina ne se contente pas de dominer les vagues. Le surfeur brésilien explore de nouvelles avenues en matière de partenariats commerciaux, s’éloignant des collaborations habituelles avec les marques de surf. Sa dernière association, avec la marque de lingerie brésilienne Espoir Lingerie, en témoigne.
La campagne met en scène Medina portant les sous-vêtements de la marque, une image qui n’a pas manqué de faire réagir. Espoir Lingerie, fondée en 1966, s’est construite sur une philosophie de résilience et d’adaptation. « Tout a commencé en 1966 avec l’espoir – l’espoir qui est dans notre nom. Nous avons une histoire de résilience, saisissant les opportunités et relevant les défis. Nous voyons les difficultés comme une chance de nous réinventer », explique la marque.
Ce partenariat intervient après une série de changements récents pour le surfeur. Récemment, il a lancé une collaboration avec une marque de glaces. Avant cela, il avait mis fin à une longue collaboration avec Rip Curl, une décision qu’il a commentée ainsi :
« Cela fait 17 ans de partenariat qui ont changé ma vie. Rip Curl a cru en moi alors que tout n’était encore qu’un rêve – et ensemble, nous avons remporté 3 titres mondiaux, d’innombrables voyages, leçons et moments que je garderai avec moi pour toujours. Aujourd’hui, un beau chapitre se termine. L’héritage est construit, l’histoire est écrite. Comme on dit en Australie : « bon travail, mon pote ». Et c’était vraiment un partenariat qui a fonctionné. »
Gabriel Medina
L’avenir de Medina en termes de sponsors reste à déterminer, mais il semble clair qu’il explore de nouvelles voies, privilégiant des collaborations avec des entreprises moins traditionnelles dans le monde du surf.