Publié le 9 février 2024 13h00. Après des années d’attente, la plateforme de streaming HBO Max débarque enfin au Royaume-Uni et en Irlande le 26 mars, marquant un tournant dans le paysage audiovisuel britannique et la fin d’une exclusivité de longue date avec Sky.
- HBO Max sera disponible dès le 26 mars au Royaume-Uni et en Irlande, via un abonnement direct ou via des partenaires comme Amazon et Sky.
- Les prix d’abonnement varieront de 4,99 £ (6,79 $) par mois pour l’offre Basic avec publicité à 14,99 £ pour l’offre Premium.
- Le lancement coïncide avec des changements importants au sein de Warner Bros. Discovery, notamment la séparation prochaine de Discovery Global.
Le lancement de HBO Max au Royaume-Uni et en Irlande représente un changement majeur, mettant fin à une collaboration de plusieurs décennies entre Warner Bros./HBO et Sky. Pendant longtemps, Sky a été le seul diffuseur proposant les nouvelles séries HBO, notamment grâce à la chaîne Sky Atlantic. Désormais, les téléspectateurs britanniques et irlandais auront accès directement au catalogue riche et varié de HBO Max, comprenant des productions originales, des films Warner Bros. et des séries à succès.
Warner Bros. Discovery (WBD) propose quatre niveaux d’abonnement : Basic with Ads à 4,99 £ (6,79 $), Standard with Ads à 5,99 £, Standard sans publicité à 9,99 £ et Premium à 14,99 £. Les abonnés à TNT Sports pourront accéder à leurs comptes via HBO Max, sans changement de prix (30,99 £). Jusqu’au 26 mars, Discovery+ restera une plateforme distincte, mais elle devrait quitter l’écosystème WBD lorsque Discovery Global deviendra une entité indépendante plus tard cette année.
HBO Max sera accessible sur une large gamme d’appareils, notamment les téléviseurs connectés, les décodeurs, les appareils de streaming (Fire TV, Roku, etc.), les smartphones, les tablettes, les consoles de jeux (PlayStation, Xbox) et via des plateformes comme Android, EE/BT TV, iOS, LG, Samsung et Virgin TV. La plateforme est déjà présente dans 110 territoires à travers le monde et propose un catalogue comprenant des séries emblématiques de HBO, des films Warner Bros. Pictures et Warner Bros. Television, des productions DC Studios et des créations originales Max.
Parmi les contenus disponibles dès le lancement, on retrouve la série The Pitt. Les abonnés pourront également découvrir de nouvelles saisons de séries populaires comme Euphoria et House of the Dragon, ainsi que des séries à venir telles que Lanterns (DC) et une adaptation télévisée de l’univers Harry Potter. Plusieurs productions originales seront proposées en exclusivité conjointe avec Sky, partenaire de longue date de WBD.
Le catalogue de films comprendra des titres tels que Superman, A Battle After All, Creatures, Minecraft: The Movie et Dune: Part One.
JB Perrette, PDG et président du streaming mondial et des jeux chez WBD, s’est réjoui de ce lancement :
« Après des décennies à captiver le public au Royaume-Uni et en Irlande avec nos histoires et nos marques exceptionnelles, c’est un immense plaisir de réunir tout cela sur HBO Max et de le proposer directement à tous les consommateurs. »
WBD a ainsi achevé le déploiement de HBO Max en Europe. Le service, lancé aux États-Unis en 2020, s’est ensuite étendu en Europe, en Asie et en Amérique latine. WBD prévoit d’atteindre plus de 130 millions d’abonnés à ses services de streaming dans le monde.
Certains analystes soulignent le déploiement plus lent de HBO Max par rapport à ses concurrents. Cependant, JB Perrette a défendu cette stratégie, arguant que le service bénéficie de « l’avantage du dernier arrivé », avec une offre de prix et un catalogue de contenus bien définis. Paolo Pescatore, analyste et fondateur de PP Foresight, a déclaré :
« C’est la première fois que HBO sera disponible de manière autonome sur ce marché européen clé, compte tenu de sa relation exclusive et de longue date avec Sky. Par conséquent, il arrive tard dans la bataille du streaming, ses concurrents ayant une énorme longueur d’avance en termes de notoriété, de portée et de base d’abonnés. »
Il a également ajouté que Sky pourrait être l’un des principaux perdants de ce lancement et qu’il attend de voir quelles mesures l’entreprise prendra pour atténuer la perte de l’exclusivité HBO.
Enfin, l’avenir de HBO Max reste incertain en raison des rumeurs de rachat par Netflix. JB Perrette n’a pas commenté directement cette possibilité, mais a souligné que HBO Max pourrait être un atout stratégique pour Netflix grâce à son positionnement unique.