La marque de bière HEINEKEN confirme son engagement de longue date envers le football féminin en prolongeant son partenariat avec la Ligue des Championnes de l’UEFA (UWCL) jusqu’en 2030. Cette extension vise à renforcer la promotion de l’inclusivité et de la « joie du véritable rassemblement » dans le sport.
L’accord renouvelé, officialisé avant le début de la saison 2025-2026, prolonge une collaboration initiée en 2021 avec l’instance européenne du football. Cette nouvelle période de cinq saisons, s’étendant jusqu’en 2029-2030, coïncide avec une transformation majeure de la compétition. L’UEFA introduit en effet une phase de championnat élargie à 18 équipes, dans le but d’accroître la compétitivité, la visibilité et la portée mondiale de l’UWCL.
Dans le cadre de cet accord, HEINEKEN conservera ses droits d’activation incluant le branding dans les stades, la billetterie et l’hospitalité, l’engagement numérique ainsi que les expériences destinées aux supporters. La marque prévoit également de lancer de nouvelles initiatives axées sur la célébration de la diversité et de l’égalité au sein de la culture footballistique, réaffirmant ainsi sa mission d’unir les individus autour d’expériences partagées.
« Chez HEINEKEN, nous avons toujours été fiers de soutenir le football et nous sommes ravis d’étendre cet engagement aujourd’hui. La culture unique des supporters du football féminin – où des supporters rivaux peuvent s’asseoir côte à côte et se connecter autour d’une passion commune pour le jeu – reflète le sens du véritable rassemblement qui anime notre propre entreprise. Tout comme les matchs unissent les gens sur et en dehors du terrain, nous croyons en la création de liens durables », a déclaré Joanna Price, Directrice des Affaires Corporatives chez HEINEKEN.
Ce renouvellement s’inscrit dans la continuité des initiatives mondiales de HEINEKEN, telles que « Cheers to All Fans » et « Social Swap », qui s’attaquent aux stéréotypes de genre et promeuvent l’égalité dans le sport. Sous sa mission d’entreprise « Brew the Joy of True Togetherness » (Brassons la joie du véritable rassemblement), la société continue d’utiliser le sport comme une plateforme pour célébrer l’inclusivité et la joie collective.
Ce nouvel engagement intervient à un moment charnière pour le football féminin. Alors que les audiences mondiales et les niveaux de participation connaissent une croissance record, le soutien à long terme de HEINEKEN est positionné pour accélérer la dynamique du sport en créant des opportunités d’engagement des supporters plus immersives, tant dans les stades que via les plateformes numériques.
Le nouveau format de phase de championnat de l’UEFA est censé offrir une exposition plus large et des confrontations de haut niveau à travers l’Europe. L’implication étendue de HEINEKEN, comme l’a souligné l’UEFA, témoigne d’une forte reconnaissance de la valeur commerciale et culturelle du football féminin, alors que celui-ci continue d’étendre son empreinte mondiale.
Grâce à ce partenariat, HEINEKEN cherche non seulement à rehausser le niveau du jeu féminin, mais aussi à redéfinir ce que signifie le soutien inclusif, transformant les stades et les fan zones en espaces partagés de célébration, de connexion et d’égalité.
Depuis plus de 160 ans, HEINEKEN promeut la connexion sociale à travers le sport et la culture. En tant que brasseur le plus international au monde, l’entreprise entretient des partenariats de longue date avec d’importantes manifestations sportives, notamment la Ligue des Champions de l’UEFA, Silverstone, le Surrey County Cricket Club et la Formule 1. Ce nouvel accord UWCL renforce cet héritage tout en soulignant le rôle de HEINEKEN dans le soutien à l’équité des genres dans le sport mondial.
Aux côtés de HEINEKEN, le portefeuille de partenaires de l’UWCL comprend notamment Electronic Arts, Secutix, Amazon, Macron et Two Circles. En Inde, FanCode détient les droits de diffusion exclusifs de la compétition.