Publié le 2025-10-15 17:51:00. Hennessy dévoile sa nouvelle campagne « Made for More 2025 », une ode cinématographique à la fierté culturelle et à la créativité africaines, portée par la sensation nigériane Tems, nouvelle ambassadrice mondiale de la marque.
- La campagne met à l’honneur l’artiste GRAMMY Award Tems, aux côtés d’autres figures culturelles africaines telles que INNOSS’B, Kabza De Small et Maglera Doe Boy.
- « Made for More » célèbre la richesse des cultures africaines, l’importance de la communauté et les liens qui unissent, en mêlant musique, style et narration.
- Trois univers distincts – Hennessy Games Club, Hennessy Art Club et Hennessy Jam Club – illustrent la vitalité créative du continent.
La maison de cognac Hennessy lance sa campagne « Made for More 2025 », une exploration cinématographique conçue pour célébrer la fierté culturelle, l’unité et la créativité du continent africain. Cette nouvelle édition, fruit d’une collaboration avec l’agence W+K Amsterdam, s’inspire du succès de son premier volet tout en plongeant plus profondément dans le paysage culturel dynamique de l’Afrique. Elle met en lumière les voix, les espaces et les collectifs qui façonnent son esprit créatif.
« Ce nouveau chapitre ‘Made for More’ est une extension audacieuse de notre plateforme de marque, qui célèbre la polyvalence de Hennessy – conçue pour évoluer avec fluidité à travers les moments, les cultures et les communautés », a déclaré Vincent Montalescot, directeur marketing mondial de Hennessy. « Cette campagne met en valeur la présence dynamique de la Maison, mettant en lumière l’énergie créative qui définit l’Afrique d’aujourd’hui. Avec Tems au cœur et un casting de voix culturelles puissantes autour d’elle, nous sommes fiers de célébrer la richesse des cultures africaines, l’importance accordée à la communauté et les liens qui nous rassemblent, tout en mêlant simultanément musique, style et narration. »
À travers une narration visuelle forte, la campagne rappelle que des moments de fierté culturelle, de célébration et de convivialité peuvent naître au sein de toute communauté. Que ce soit dans une boîte de nuit ou dans un tout autre lieu, le partage d’un sentiment d’appartenance et d’une passion commune, qu’elle soit pour l’art, la musique ou les interactions sociales, suffit à transcender l’instant. Avec Hennessy, chaque occasion devient plus riche, plus emblématique et plus inclusive.
Au centre de cette fresque, Tems incarne une force créatrice dans trois environnements distincts de la campagne : le Hennessy Games Club, le Hennessy Art Club et le Hennessy Jam Club. Chaque scène, développée en un film principal de 30 secondes et des déclinaisons plus courtes, met en scène des créateurs de tendances culturelles. Vêtue de nuances audacieuses rappelant le rouge emblématique de Hennessy, Tems apparaît élégante et inoubliable. De la musique à l’art en passant par les jeux, la campagne dépeint des instants authentiques d’expression, de fierté et d’appartenance à travers le continent, se présentant comme une véritable déclaration d’amour à la créativité africaine.
« Faire partie du nouveau chapitre de ‘Made for More’ signifie beaucoup pour moi car c’est plus qu’une campagne – c’est une célébration de qui nous sommes. La créativité africaine est audacieuse, intrépide et en constante évolution, et je suis fier de faire partie de quelque chose qui honore notre culture, notre talent, notre sens de la collectivité et l’importance que nous accordons à la communauté. C’est puissant de s’associer à une marque qui croit vraiment en l’avenir que nous construisons. »
Tems, artiste
Le Hennessy Games Club se révèle comme un espace cinétique et ludique, où la stratégie, l’esprit et la culture urbaine se rencontrent. En hommage aux jeux traditionnels africains, la scène se déroule sur un échiquier stylisé, entouré de tables de jeu et de personnalités vibrantes. Tems y est accompagnée du rappeur congolais INNOSS’B, du DJ Flygerian et du grand maître d’échecs nigérian Tunde Onakoya, réinventant l’intellect comme une performance et la communauté comme une célébration.
Le Hennessy Art Club propose un univers surréaliste et riche en sens, fusionnant art, narration et culture. Au milieu de sculptures imposantes et de toiles expressives – allant de fresques murales sud-africaines à des œuvres contemporaines nigérianes – Tems évolue dans un monde onirique façonné par la couleur et l’imagination. Elle y retrouve des créatifs visionnaires tels que le rappeur sud-africain Maglera Doe Boy, le peintre Bahaati Simeons et l’artiste Buqaqawuli Nobakada, reflétant l’identité créative évolutive de l’Afrique.
Enfin, le Hennessy Jam Club est un espace à haute énergie, vibrant de son et d’âme, célébrant le rythme comme langage universel. Au cœur de cette scène, Tems est immergée dans un univers musical, entourée de musiciens et de spectateurs partageant des moments de joie spontanée. Avec la participation du pionnier sud-africain de l’Amapiano, Kabza De Small, le Jam Club rend hommage à l’énergie, à l’influence et à l’essor mondial de la musique africaine.
La campagne est diffusée sur Instagram et YouTube, incluant le film principal de 30 secondes, des déclinaisons spécifiques à chaque club et d’autres contenus sociaux. Des campagnes d’affichage statiques et numériques ont également été lancées dans les grandes villes du Nigeria, notamment Lagos, Abuja et Port Harcourt.