Publié le 20 février 2024 13:19:00. La patineuse de vitesse néerlandaise Jutta Leerdam a suscité la controverse aux Jeux Olympiques en dévoilant sa brassière Nike après avoir franchi la ligne d’arrivée, un geste qui pourrait lui valoir une importante récompense financière, mais qui n’a finalement pas entraîné de sanction du Comité International Olympique (CIO).
- Jutta Leerdam pourrait recevoir jusqu’à 850 000 PLN (environ 3,6 millions de zł) de Nike suite à son geste.
- Le CIO a décidé de ne pas sanctionner l’athlète pour avoir promu une marque pendant les Jeux Olympiques.
- Le geste de Leerdam a été interprété par certains comme une stratégie marketing, mais le CIO le considère comme une pratique courante chez les patineurs de vitesse.
L’incident s’est produit après une course où Jutta Leerdam, connue pour son sens du spectacle, a dézippé sa combinaison de patinage, révélant ainsi sa brassière de sport Nike. Cette action a immédiatement soulevé des questions quant au respect des règles de promotion des marques pendant les Jeux Olympiques, où seuls les logos des partenaires officiels de la fédération sont autorisés. La patineuse est notamment sponsorisée par Fila.
Frédérique de Laat, fondatrice de Branthlete, une société spécialisée dans le marketing sportif féminin, estime que cette exposition involontaire pourrait rapporter gros à l’athlète. Selon elle, Nike pourrait verser jusqu’à 850 000 PLN (environ 3,6 millions de zł) à Jutta Leerdam pour cette visibilité.
Malgré les spéculations, le CIO a finalement décidé de ne pas prendre de mesures disciplinaires à l’encontre de la patineuse néerlandaise. Anne-Sophie Voumard, directrice exécutive informatique chez TMS, a expliqué que le geste de Leerdam pourrait simplement être lié au confort des athlètes.
« Je ne suis pas un expert en patinage de vitesse. Cependant, je comprends qu’ouvrir la combinaison après une course est normal pour les patineurs de vitesse car elle est très serrée. C’est une pratique courante, pas un piège marketing. »
Anne-Sophie Voumard, directrice exécutive informatique chez TMS
L’affaire a suscité un débat sur les limites de la promotion des marques lors des événements sportifs majeurs et sur la manière dont les athlètes peuvent gérer leur image et leurs partenariats commerciaux tout en respectant les règles établies.