L’édition 2026 de la TATA Indian Premier League (IPL) a franchi un cap historique, atteignant une audience record de 1,1 milliard de spectateurs sur les plateformes de JioStar. Ce succès sans précédent s’explique par une course aux play-offs particulièrement intense et une adoption croissante des formats numériques.
Si la télévision linéaire conserve une base solide, avec une audience en voie d’atteindre les 500 millions de téléspectateurs, c’est le segment numérique qui tire la croissance. La portée du digital a progressé de 15 %, tandis que le temps de visionnage a augmenté de 7 %. La télévision connectée (CTV) affiche une progression encore plus marquée, avec un bond de 25 % de sa portée et une hausse de 20 % du temps de visionnage. Par ailleurs, l’intérêt pour les contenus en langues régionales a explosé, enregistrant une augmentation remarquable de 42 % du temps de visionnage.
« Ce qui se démarque lors de cette saison de la TATA IPL, c’est la constance de l’engagement des fans tout au long de la phase de ligue sur les plateformes de JioStar. L’intensité compétitive a entraîné une hausse hebdomadaire de l’audience, ce qui démontre avec quelle force le tournoi trouve un écho auprès des fans, quel que soit l’écran utilisé. Alors que la course aux play-offs s’intensifie, JioStar continue d’être la plateforme inégalée pour réunir envergure, émotion et pertinence pour l’ensemble de nos parties prenantes. »
Anup Govindan, responsable des ventes chez JioStar – Sports
Cette attractivité record se traduit également par un succès commercial majeur. JioStar a enregistré l’arrivée de 125 annonceurs supplémentaires par rapport à la saison précédente. Parmi eux, 22 sponsors ont opté pour le numérique et 16 pour la télévision linéaire. Ce portefeuille diversifié, mêlant entreprises indiennes traditionnelles et plateformes technologiques modernes, souligne l’importance stratégique de la TATA IPL pour les acteurs du marketing à l’échelle nationale.
Pour enrichir l’expérience des spectateurs, JioStar a misé sur l’innovation avec le « Champions Wali Feed ». Ce flux dédié propose des analyses approfondies, des anecdotes inédites et des pronostics en temps réel, portés par des figures légendaires du cricket telles que Ravichandran Ashwin, Suresh Raina, Harbhajan Singh, Virender Sehwag et Irfan Pathan.
Au-delà des supports de diffusion, la qualité du jeu a joué un rôle moteur. L’émergence de jeunes prodiges audacieux, conjuguée aux performances constantes des vétérans, a maintenu un intérêt élevé tout au long du tournoi. À ce stade de la compétition, chaque match ayant un impact direct sur la qualification pour les play-offs, l’engagement des fans reste maximal, toutes zones géographiques et toutes catégories démographiques confondues.