L’union exceptionnelle entre les personnages de « Coronation Street » et « Emmerdale » a captivé près de 4,7 millions de téléspectateurs britanniques en début d’année, mais ITV ne prévoit pas de renouveler l’expérience. Le producteur exécutif de ces séries à succès a expliqué pourquoi une nouvelle collaboration de ce type n’est pas envisagée.
Le crossover événement, diffusé en un épisode d’une heure, a vu les univers de ces deux feuilletons populaires se croiser suite à un carambolage impliquant plusieurs véhicules. Malgré l’enthousiasme suscité par ces audiences impressionnantes, Iain MacLeod, le producteur exécutif d’ITV pour les séries continues, a déclaré que revisiter cette idée « n’a aucun sens ».
« Mélanger l’atmosphère gothique et débridée d’« Emmerdale » avec le réalisme plus ancré de « Coronation Street » ne fonctionnerait pas sur le long terme », a-t-il expliqué lors d’une interview au podcast « This Is Media City » le 17 février. « Les deux séries ont une voix éditoriale et des sensibilités très différentes, et les types d’histoires qu’elles racontent sont également distincts. De plus, si vous avez deux marques extrêmement prospères, pourquoi les fusionner ? »
MacLeod estime qu’une collaboration prolongée ne serait pas forcément « plus forte que la somme de ses parties ». Il doute également que l’on puisse reproduire le même engouement si un tel événement était reconduit.
Ce crossover spécial marquait le début d’une nouvelle programmation pour les séries télévisées d’ITV, avec une réduction de 30 minutes de la durée de diffusion de chaque programme. L’année dernière, la chaîne avait annoncé le passage d’« Emmerdale » à 20h00 et de « Coronation Street » à 20h30, dans le cadre d’une « heure dédiée aux séries ». Cette modification a entraîné une diminution d’une heure de diffusion hebdomadaire pour les fans, une décision qui, selon Kevin Lygo, directeur général des médias et du divertissement d’ITV, « aura un impact sur les équipes travaillant sur les séries ». Il avait alors promis de soutenir les employés d’ITV Studios pendant cette transition.
ITV a également annoncé la suspension des British Soap Awards. Dans un communiqué publié en février, la chaîne a indiqué que la cérémonie « prendra une pause et ne sera pas diffusée en 2026 ». Les prix avaient déjà été interrompus pendant deux ans en raison de la pandémie, puis avaient fait leur retour pour une seule édition avant d’être à nouveau annulés en 2024. On ignore à ce stade si les British Soap Awards reviendront en 2027.