Publié le 23 février 2026, 10h20. Pour célébrer le Nouvel An chinois, BMW a lancé une campagne créative ambitieuse à Shanghai, combinant art, ingénierie et symbolisme culturel pour renforcer son image de marque auprès du public chinois.
BMW a mis en scène douze installations artistiques spectaculaires, montées sur le toit de différents modèles de véhicules, qui ont défilé dans les rues de Shanghai à l’approche des festivités du Nouvel An chinois. L’opération, baptisée « Bless My Wish », utilise des objets traditionnels porteurs de chance – lanternes, baguettes, *tangyuan* (boulettes de riz gluant) – pour transformer les voitures en symboles de prospérité et de bonheur.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de communication plus large visant à consolider la position de BMW sur le marché chinois, où la marque est affectueusement surnommée « le meilleur cheval ». L’année 2026 étant placée sous le signe du cheval dans le zodiaque chinois, BMW a saisi l’opportunité de s’approprier symboliquement cette année.
La direction artistique du projet a été confiée à Jody Xiong (Xiong Chao), une créatrice renommée, notamment pour son travail sur la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de Pékin et ses réalisations primées dans le domaine de la publicité. Kama Zhang, directrice de la création de Karma Shanghai, a collaboré étroitement avec elle.
Selon les responsables de la campagne, l’opération a également pris la forme d’une exposition d’art publique mobile, attirant de larges foules et générant un engagement significatif sur les réseaux sociaux, avec des dizaines de millions d’impressions en ligne.
Crédits
Réalisateur : Jody Xiong
Agence créative : Karma Shanghai
Directeur de la création : Kama Zhang
Société de production : MOD
Directeur créatif : Summer Du
Directeur artistique : Jody Xiong / Lamb Ruan / Qiyang Zhang / Ziggy Deng
Directrice des comptes de groupe : Jasmine Zhang
Gestionnaire de compte : Shiki Hong
Accessoires : Wnag Gang / Yan Binkai
Directeur de la photographie : Guo Yonghong
Editeur : Wang Yu / Liu Yang
Studio d’étalonnage des couleurs : Studio Zhang Yingjie
Concepteur sonore : Yu Lu
Concepteur d’installation : Jody Xiong / Chen Ye