Publié le 25 juillet 2024. Kylie Jenner fait un retour musical inattendu, non pas pour lancer une carrière, mais pour célébrer le dixième anniversaire de sa marque Kylie Cosmetics. L’influenceuse et femme d’affaires a repris le micro pour une publicité, dix ans après sa participation vocale controversée à une chanson.
- Kylie Jenner a participé à une nouvelle publicité pour Kylie Cosmetics, marquant le dixième anniversaire de la marque.
- Elle y interprète une partie du pont d’une nouvelle chanson intitulée « Fourth Strike », suite de « Three Strikes » de Terror Jr.
- Cette initiative revisite son alter ego « King Kylie » et rappelle une précédente controverse sur sa participation à la chanson originale.
Dix ans après le lancement de Kylie Cosmetics, l’influenceuse revient sur le devant de la scène médiatique avec une approche musicale. Elle a partagé une vidéo promotionnelle pour le lancement de sa prochaine collection « King Kylie », qui inclut une nouvelle chanson intitulée « Fourth Strike ». Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de communication originale, loin d’une ambition de carrière dans l’industrie musicale, et s’inspire d’un événement marquant du passé de la marque.
La vidéo, intitulée « Glosses Part 2: King Kylie Returns », est la suite du clip « Brilliants » de 2016. À l’époque, la vidéo annonçait le lancement des brillants à lèvres de Kylie Cosmetics et utilisait la chanson « Three Strikes » du groupe Terror Jr. Une rumeur persistante voulait que Kylie Jenner soit la chanteuse de ce titre. Pour le dixième anniversaire, elle a donc décidé de réunir le groupe et d’interpréter elle-même une partie de la nouvelle chanson.
Dans « Fourth Strike », Kylie Jenner pose sa voix sur le pont de la chanson avec des paroles suggestives : « Un coup, deux coups, laissez-moi me mettre dans l’ambiance », rappe-t-elle. « Je veux juste te dire que je suis désolé. Touche-moi, bébé. Dis-moi que je suis ton bébé. Écris ton nom sur tout mon corps. » Bien que sa performance vocale soit discrète dans la publicité, la chanson peut être écoutée séparément pour apprécier pleinement son interprétation.
Dans un communiqué, Kylie Jenner a abordé la rumeur de 2016 : « Il y a 10 ans, il y avait une petite rumeur selon laquelle c’était moi qui chantais sur 3 strikes », a-t-elle déclaré. « Ce n’était pas moi (j’aurais aimé que ce soit le cas), alors j’ai eu l’idée de me réunir pour un quatrième coup et ce serait en fait MOI EN VEDETTE ! … J’étais tellement nerveuse mais tellement reconnaissante. »
Ce retour à l’univers « King Kylie », son alter ego de la période 2014-2015 caractérisé par des cheveux aux couleurs vives et une attitude audacieuse, n’est pas une première. En janvier 2024, elle avait déjà posté une photo d’elle avec des cheveux roses, commentant « j’ai entendu ses vibrations de 2014 cette année ». Cette fois, c’est une chevelure turquoise qui accompagne ce revival. Le retour à cette identité passée semble être une stratégie de communication récurrente.