Publié le 2025-11-06. Zalando, géant européen de la mode en ligne, s’associe à la Fédération allemande de football (DFB) pour un partenariat stratégique de cinq ans. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque auprès des supporters allemands et à créer des expériences exclusives.
- Zalando devient partenaire principal des équipes nationales allemandes (masculine, féminine, jeunes) jusqu’en 2030.
- Le logo de Zalando apparaîtra sur les équipements d’avant-match et d’entraînement.
- Des activations marketing incluront une visibilité dans les stades, sur les réseaux sociaux et la création de contenu exclusif.
La marque de mode et de style de vie s’affichera désormais sur les tenues d’échauffement et d’entraînement des sélections allemandes, marquant ainsi son engagement envers le football national. Cet accord pluriannuel couvre également des droits marketing significatifs, incluant une présence remarquée sur les panneaux LED des stades, une image de marque en arrière-plan des médias et une visibilité renforcée sur les plateformes sociales.
Dans le cadre de cette alliance, Zalando mettra en place un studio sur le camp d’entraînement des équipes nationales lors des tournois majeurs. L’objectif est de produire du contenu inédit destiné aux clients de la plateforme, ainsi que d’offrir des accès privilégiés à des tirages au sort pour les membres Zalando Plus en Allemagne.
« Nous sommes ravis d’accueillir Zalando comme nouveau partenaire principal solide et tout simplement idéal à nos côtés. En tant que leader international du commerce électronique et de la mode, ancré en Allemagne, Zalando représente la créativité, la diversité et une approche tournée vers l’avenir. »
Holger Blask, président du directoire du DFB
Ce partenariat intervient peu après l’annonce par la DFB d’une prolongation de son accord avec Google Pixel. Initialement signé en 2023 pour une durée allant jusqu’en 2026, ce contrat a été étendu jusqu’en 2029 suite à un renouvellement anticipé. Dans le cadre de cet accord renouvelé, les photographies officielles des équipes nationales, y compris les portraits individuels des joueurs et du staff, seront désormais réalisées à l’aide de smartphones Google Pixel.
« Le sport est une priorité majeure pour Zalando, et nous avons constaté une croissance significative des audiences et des marques sportives sur notre plateforme. Grâce à ce partenariat, nous sommes ravis d’insérer notre marque dans la conversation culturelle la plus passionnée et la plus engagée d’Allemagne, de connecter les fans avec un contenu, un assortiment et des expériences incroyables, et de créer un accès à des moments spéciaux pour les fans. »
James Rothwell, vice-président senior du marketing de Zalando