Publié le 13 février 2024 à 14h30. La Motion Picture Association (MPA) s’alarme de la prolifération de violations du droit d’auteur engendrées par Seedance 2.0, un nouveau générateur vidéo basé sur l’intelligence artificielle développé par ByteDance, la société mère de TikTok.
La MPA a dénoncé jeudi l’utilisation massive et non autorisée d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur par le service chinois d’IA Seedance 2.0, seulement un jour après son lancement. L’association professionnelle accuse ByteDance de ne pas prendre en compte la législation en vigueur sur la protection des droits d’auteur.
Dans un communiqué, un porte-parole de la MPA a déclaré :
« En une seule journée, le service chinois d’IA Seedance 2.0 s’est livré à une utilisation massive et non autorisée d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur. En lançant un service qui fonctionne sans garanties significatives contre la violation, ByteDance ne tient pas compte de la loi sur le droit d’auteur bien établie qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d’emplois américains. ByteDance devrait immédiatement cesser ses activités de contrefaçon. »
Seedance 2.0, présenté par ByteDance comme une avancée significative en matière de qualité de génération vidéo par rapport à sa version précédente, a rapidement suscité l’attention sur les réseaux sociaux. Des vidéos générées par le service, dont une mettant en scène une altercation fictive entre Tom Cruise et Brad Pitt sur un toit, sont devenues virales.
Cette situation rappelle les préoccupations soulevées l’automne dernier après la publication de Sora 2 par OpenAI, qui avait également entraîné une vague de violations de droits d’auteur. La MPA avait alors demandé à OpenAI de prendre des mesures immédiates pour résoudre le problème, soulignant que la loi sur le droit d’auteur s’applique pleinement à ces technologies.
« OpenAI doit prendre des mesures immédiates et décisives pour résoudre ce problème. Une loi bien établie sur le droit d’auteur protège les droits des créateurs et s’applique ici. »
OpenAI avait réagi en mettant en place des garde-fous rendant plus difficile la violation des droits d’auteur, et avait même conclu un accord avec Disney pour l’utilisation de 200 personnages sur Sora 2, un modèle qui pourrait être suivi par d’autres studios. Il reste à voir si ByteDance adoptera une approche similaire ou si les détenteurs de droits d’auteur devront recourir à des demandes de retrait et à des poursuites judiciaires.
La réaction à Seedance 2.0 est mitigée. Certains professionnels du cinéma expriment un sentiment de fatalité. Rhett Reese, scénariste des films « Deadpool », a ainsi écrit sur les réseaux sociaux :
« Je déteste le dire. C’est probablement fini pour nous. Dans très peu de temps, une seule personne sera capable de s’asseoir devant un ordinateur et de créer un film qui ne se distinguera pas de ce que Hollywood sort actuellement. »
Ruairi Robinson, le cinéaste irlandais à l’origine de la vidéo mettant en scène Tom Cruise et Brad Pitt, a lui-même exprimé son trouble :
« C’était une invite de 2 lignes dans seedance 2. Si Hollywood est cuit, les gars ont raison, peut-être que Hollywood est cuit, les gars sont cuits aussi, je ne sais pas. »
Il a également questionné la pertinence de sa responsabilité :
« La question du jour est la suivante : devrais-je être tué pour avoir tapé 2 lignes et appuyé sur un bouton. »
Outre la vidéo Cruise-Pitt, d’autres créations générées par Seedance circulent en ligne, reprenant des univers connus tels que Spider-Man, Titans, Stranger Things, Le Seigneur des Anneaux et Shrek.