Publié le 9 février 2026 à 02h25. Lors du Super Bowl LX, Google a mis en avant les capacités de son intelligence artificielle Gemini à travers une publicité centrée sur un moment familial, mais les observateurs s’interrogent sur l’audace de cette stratégie pour véritablement propulser Gemini au rang d’outil incontournable.
- Google a diffusé une publicité de 60 secondes intitulée « New Home » au Super Bowl LX, illustrant l’utilisation de Gemini pour aider une famille à préparer un déménagement.
- Certains experts estiment que la publicité, bien que touchante, manque d’originalité et ne se démarque pas des campagnes précédentes de Google.
- Google ambitionne de faire de Gemini un élément central de son offre, dans le cadre d’une stratégie à long terme définie par son PDG, Sundar Pichai.
La publicité « New Home » suit une mère qui utilise les fonctions de génération d’images de Gemini pour aider son jeune fils, Ben, à se familiariser avec sa nouvelle maison. Elle prend des photos de la nouvelle demeure et les utilise avec une image de la chambre actuelle de Ben pour lui montrer à quoi ressemblera son nouvel espace. La scène se poursuit dans le jardin, où la famille imagine ensemble les possibilités offertes par leur futur environnement.
Si la publicité a suscité une réaction émotionnelle positive, certains analystes regrettent un manque d’ambition. Elle rappelle, selon eux, les campagnes précédentes de Google au Super Bowl, qui mettaient déjà en scène l’intelligence artificielle pour illustrer des situations de la vie quotidienne. L’année dernière, une publicité mettait en scène un père utilisant Gemini Live pour se préparer à un entretien d’embauche (Adweek). L’année précédente, un homme malvoyant bénéficiait des fonctionnalités d’accessibilité de la caméra Pixel pour capturer des moments précieux (Adweek). En 2020, Google avait déjà exploré le thème de la mémoire et du deuil avec une publicité poignante mettant en scène un homme âgé utilisant l’Assistant Google pour se souvenir de sa femme (Adweek).
Marvin Chow, vice-président du marketing commercial et de l’IA chez Google, a expliqué que « New Home » ne doit être considéré que comme le point de départ d’une campagne promotionnelle plus vaste autour de Gemini. Il a souligné que cette initiative s’inscrit dans la vision de Sundar Pichai, qui souhaite faire de Google une entreprise centrée sur l’intelligence artificielle.
« J’espère que ce sera le début d’un moment où les gens ordinaires commenceront à en apprendre davantage sur Gemini et à se dire : « Oh, c’est l’IA utile. C’est ce qui peut faire ça pour moi ». »
Marvin Chow, vice-président du marketing commercial et de l’IA chez Google
La question qui se pose est de savoir si cette approche prudente sera suffisante pour faire de Gemini un outil indispensable au quotidien. Certains estiment que Google aurait dû prendre plus de risques et présenter une démonstration plus révolutionnaire des capacités de son intelligence artificielle.
Les discussions portent également sur la monétisation du chatbot Gemini, une première pour Google qui s’adresse directement aux annonceurs à ce sujet (Adweek).