Publié le 2024-05-15 10:48:00. Britannia Industries lance la deuxième édition de son « BourbonIT Challenge », une initiative axée sur l’IA qui permet aux consommateurs indiens de créer des recettes originales, désormais enrichie d’une interface vocale et multilingue.
Britannia Industries, en partenariat avec WPP Media, lève le voile sur la deuxième édition du « BourbonIT Challenge ». Cette année, la campagne évolue en intégrant une dimension vocale et multilingue, invitant les consommateurs indiens à concocter des recettes créatives assistées par intelligence artificielle.
Baptisé BourbonIT Challenge 2.0, ce nouveau volet s’appuie sur Google Gemini pour la génération de recettes et d’images, tandis que ElevenLabs prête sa voix à un avatar de la cheffe Pooja Dhingra, qui reprend son rôle de directrice de dégustation pour la marque. Les participants peuvent ainsi interagir avec cette personnalité culinaire numérique afin d’imaginer des desserts inédits à base de biscuits Britannia Bourbon.
L’accès à cette expérience innovante se fait en scannant un code QR présent sur les emballages des biscuits Britannia Bourbon. Le dispositif est disponible dans sept langues indiennes courantes : hindi, tamoul, télougou, bengali, marathi, gujarati et kannada. Les utilisateurs peuvent verbaliser leurs idées de recettes, qui sont ensuite transformées en instructions précises, incluant des suggestions d’ingrédients et des étapes détaillées.
Chaque participant se verra remettre un certificat de recette numérique personnalisé, authentifié par la signature de Pooja Dhingra. La saison se conclura par la proclamation des lauréats du défi.
Siddharth Gupta, Directeur Général Marketing chez Britannia Industries, s’est montré enthousiaste : « Nous avons été émerveillés par la créativité déclenchée par la première édition, qui a vu naître plus de 28 000 recettes à travers le pays. Le BourbonIT nous a démontré que les consommateurs non seulement apprécient le Britannia Bourbon, mais aiment aussi l’expérimenter. Avec cette deuxième édition, nous souhaitons rendre cette expérience encore plus accessible en intégrant la voix et les langues régionales. »
La cheffe Pooja Dhingra a quant à elle souligné : « La cuisine gagne en plaisir lorsqu’elle est intuitive, et c’est exactement ce que le BourbonIT Challenge 2.0 rend possible. Désormais, il suffit de dialoguer avec mon avatar IA, de partager vos idées, et ensemble, nous pouvons insuffler une touche Bourbon à n’importe quelle recette. C’est simple, convivial et particulièrement amusant. »
Amin Lakhani, Président des Solutions Clients chez WPP Media South Asia, a ajouté : « Le BourbonIT Challenge 2.0 est le point de convergence entre l’IA et la passion indienne pour la gastronomie et l’imagination. En combinant une expérience multilingue avec un parcours culinaire guidé par l’IA, une première dans notre secteur, mettant en scène Pooja Dhingra, nous avons métamorphosé chaque emballage en une porte d’entrée vers la découverte et la créativité. Ceci illustre parfaitement comment les données, la technologie et la narration peuvent s’unir pour susciter un engagement à grande échelle et redéfinir les liens entre les marques et leurs consommateurs. »
Au fil des ans, Britannia Bourbon a consolidé sa présence à travers diverses collaborations, incluant le « Winkin’ Cow Bourbon Shake », la glace « NIC Bourbon Ice Cream », ou encore le « Bourbon Chocolate Modak » développé avec Bombay Sweet Shop. En septembre dernier, la marque avait déjà enrichi son offre avec les « Choco Tarts » de Pure Magic, dans le cadre de sa campagne « Nouvelle Tentation ».
Avec le BourbonIT Challenge 2.0, la marque réaffirme sa capacité à allier innovation technologique et inspiration culinaire, tout en conservant l’essence chocolatée qui fait son identité.