La COP30, qui se tiendra au Brésil, se déclinera désormais en version potins grâce à la campagne « FofoCOP » lancée par Greenpeace Brésil. L’objectif : rendre les enjeux climatiques accessibles et engageants pour le grand public brésilien.
Face à l’ampleur et à la complexité des discussions qui rythmeront la prochaine Conférence des Nations Unies sur le Climat (COP30), Greenpeace Brésil a choisi une approche pour le moins originale pour sensibiliser ses concitoyens. Baptisée « FofoCOP », cette campagne imaginée par l’agence de publicité The Juju, s’inspire d’un élément culturel fort au Brésil : les potins. Le but est de dédramatiser les conversations autour du climat et de capter l’attention des Brésiliens en leur proposant une manière ludique et informelle de suivre les actualités de l’événement.
La COP30, qui se déroulera du 10 au 21 novembre à Belém do Pará, au Brésil, est une occasion unique de placer les enjeux climatiques au cœur des débats nationaux. « Notre objectif est de rapprocher les questions qui impliquent la COP d’une manière accessible et intéressante. Ce qui sera discuté à Belém devrait être dans la conversation des Brésiliens, c’est pourquoi nous proposons de combiner les informations pertinentes avec un langage léger. Nous voulons éveiller l’engagement des gens et montrer que les décisions prises à la COP affectent directement la vie de chacun », explique Laura Leal, directrice de l’engagement de Greenpeace Brésil.
L’initiative, lancée avec la complicité de l’actrice Luana Piovani, a immédiatement fait parler d’elle. Photographiée arborant un t-shirt au message explicite, elle a contribué à viraliser la campagne sur les réseaux sociaux. « Tem fofoca mais quente que a minha vida », pouvait-on lire, un clin d’œil au célèbre penchant des Brésiliens pour les ragots les plus croustillants. Luana Piovani a ensuite utilisé sa notoriété pour commenter ces « rumeurs » et inviter le public à découvrir FofoCOP.
Renato Simões, CCO de The Juju Brasil, souligne la démarche créative : « La COP 30 traite de questions complexes, souvent hors de portée du grand public. Notre mission était de traduire les questions denses qui seront débattues à la COP 30 dans un langage que tout le monde comprend. Les ragots sont un patrimoine national et nous utilisons cette ressource pour éveiller la curiosité des Brésiliens. » L’agence a relevé le défi de transformer des sujets arides en contenus divertissants et faciles à assimiler, partant du constat que rien n’unit plus les Brésiliens que de bons potins.
Au-delà du buzz initial, FofoCOP promet une mise à jour hebdomadaire de contenus variés. Ces publications mêleront actualités, informations sur les avancées de la COP30, ainsi que des explications sur des accords majeurs comme celui de Paris et les décisions prises par les dirigeants mondiaux. Des vidéos courtes, mettant en scène des conversations informelles entre voisins sur les événements de la COP, seront diffusées, tout comme du contenu dédié aux réseaux sociaux. Des affichages dans des lieux stratégiques de São Paulo et des partenariats avec des influenceurs et des médias viendront compléter cette stratégie visant à toucher un public large et diversifié.
Pour plus d’informations sur l’initiative, rendez-vous sur instagram.com/greenpeacebrasil.