Publié le 9 février 2026 à 21h25. Le Super Bowl 60 a confirmé la tendance à l’utilisation de célébrités dans les publicités, bien que leur présence ait légèrement diminué par rapport à l’année précédente, malgré une augmentation du nombre total d’apparitions de stars.
- Le Super Bowl 60 a vu des stars comme Ben Affleck, Jason Alexander et Jennifer Aniston incarner une publicité Dunkin’ inspirée des sitcoms des années 1990.
- Bien que le nombre de publicités mettant en scène des célébrités ait diminué (62 % contre 68 % l’année dernière), le nombre total d’apparitions de célébrités a augmenté.
- Les marques continuent de miser sur les célébrités pour se démarquer et prolonger l’impact de leurs campagnes publicitaires au-delà du match.
Le Super Bowl 60 a une fois de plus été le théâtre d’une forte présence de célébrités, mais les chiffres révèlent une nuance intéressante. Selon les données de la société d’analyse télévisuelle iSpot, 62 % des publicités diffusées lors de l’événement sportif majeur ont mis en scène des personnalités connues, contre 68 % l’année précédente. Cette baisse du nombre de publicités axées sur les célébrités contraste avec une augmentation du nombre total d’apparitions de stars, signe que les marques privilégient désormais des collaborations plus concentrées.
Outre Dunkin’, qui a fait appel à Ben Affleck, Jason Alexander et Jennifer Aniston pour une publicité nostalgique évoquant les sitcoms des années 1990, d’autres grandes marques ont également misé sur le pouvoir des célébrités. Grubhub a utilisé George Clooney pour annoncer une nouvelle structure de frais de livraison , tandis qu’Uber Eats a ramené Matthew McConaughey. Kendall Jenner a promu la plateforme de paris sportifs Fanatics Sportsbook et Doechii a présenté ses Levi’s .
Instacart, Ritz et Xfinity ont également multiplié les apparitions de célébrités dans leurs publicités. iSpot a constaté que 37 % des publicités présentaient plusieurs célébrités, contre 51 % l’année précédente. Cependant, des données distinctes de la société de technologie publicitaire télévisée Extreme Reach montrent que le nombre total d’apparitions individuelles de célébrités a augmenté lors du Super Bowl 2026.
En effet, même si moins de publicités se concentraient sur une seule célébrité, des marques comme Dunkin’, Michelob Ultra, Novartis, Pokemon et T-Mobile ont intégré des personnalités connues dans leurs campagnes, ce qui a entraîné une augmentation globale du nombre de célébrités présentes dans les publicités du Super Bowl. Extreme Reach a recensé 103 apparitions de célébrités dans 66 publicités, dont 39 mettaient en scène plus d’une star.
Le coût élevé des talents de premier plan, ajouté à un investissement publicitaire télévisé déjà conséquent (estimé à 8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes), est devenu la norme pour les annonceurs souhaitant se démarquer lors du Super Bowl. Alors que l’attention du public est de plus en plus difficile à capter, les célébrités sont perçues comme une formule éprouvée pour une publicité réussie.
L’impact des célébrités dépasse largement la durée du spot publicitaire. Elles contribuent à amplifier la portée des campagnes et à entretenir le buzz médiatique au-delà des 30 ou 60 secondes de diffusion.
« Lorsqu’une marque ajoute une célébrité à une campagne, elle a la possibilité d’atteindre un public bien au-delà du spot télévisé. La publicité s’étend souvent aux opportunités médiatiques gagnées, à l’amplification sociale et à la conversation culturelle. »
Jessie Mash, associée et directrice commerciale chez SonderCo, agence de partenariats de marques et de talents