Publié le 25 février 2026 à 13h09. Le fondateur de Shein, Xu Yangtian, a défendu publiquement le modèle économique de son entreprise de fast fashion, alors que le géant chinois est confronté à une pression réglementaire croissante en Europe.
Xu Yangtian, également connu sous le nom de Sky Xu, a pris la parole lors de la Conférence sur le développement de haute qualité de Guangzhou, dans la province du Guangdong, en tant que représentant du secteur privé, selon les médias chinois Yicai. Il a souligné la croissance soutenue de Shein, dont la valeur des exportations devrait dépasser 100 milliards de yuans (environ 13,8 milliards de dollars) en 2025.
Selon Xu Yangtian, Shein est désormais présent dans plus de 160 pays et régions et figure parmi les trois plus grands détaillants de mode au monde. L’entreprise a été classée neuvième au niveau mondial en termes de valorisation parmi les entreprises émergentes par le Hurun Institute en 2025, avec une estimation de 365 milliards de yuans (53 milliards de dollars).
Le succès international de Shein repose sur un modèle de chaîne d’approvisionnement « numérique et flexible », basé sur de « petites commandes et un réapprovisionnement rapide », permettant d’ajuster la production en cycles de deux à trois semaines.
« L’intégration entre l’industrie manufacturière et les services, ainsi que l’utilisation des données pour transformer une demande fragmentée en ordres de production, constituent la clé de la compétitivité de Shein. »
Xu Yangtian
Cette intervention intervient alors que Shein est sous le feu des critiques en Europe. En France, les autorités ont ouvert une enquête suite à la découverte de poupées sexuelles enfantines vendues sur la plateforme ces derniers mois. De plus, la Commission européenne a lancé une procédure formelle en vertu de la loi sur les services numériques, contestant la potentielle « conception addictive » de l’application, le manque de transparence de ses algorithmes de recommandation et la vente de produits illégaux.
Shein a déclaré coopérer « pleinement » avec la Commission européenne, avoir renforcé la protection des jeunes utilisateurs et travailler à la mise en place de mécanismes de vérification de l’âge. Parallèlement, l’entreprise étudie depuis plusieurs mois une introduction en bourse, envisageant les places financières de Londres et de Hong Kong.