Publié le 20 février 2026. La FIFA a conclu des accords de diffusion et de sponsoring pour sa nouvelle Coupe des Champions Féminine, mais ces partenariats suscitent des interrogations quant à l’engagement réel envers l’égalité dans le football féminin et l’attrait du tournoi pour les spectateurs.
- La FIFA a investi un milliard de dollars pour lancer la Coupe des Champions Féminine, mais a rencontré des difficultés à attirer des sponsors et des diffuseurs.
- DAZN a acquis les droits médiatiques mondiaux, avec un financement saoudien, mais la FIFA a limité la diffusion de DAZN sur les marchés nationaux des équipes participantes.
- La finale entre Arsenal et Corinthians a attiré 25 031 spectateurs, soit seulement 41,2 % de la capacité de l’Emirates Stadium, malgré le succès d’Arsenal en termes d’affluence en Super League féminine.
La FIFA a mis en place une nouvelle compétition interclubs, la Coupe des Champions Féminine, en 2026, après avoir lancé avec succès une Coupe du Monde des Clubs masculine l’année précédente. Pour cette première édition, un budget conséquent d’un milliard de dollars a été alloué afin de susciter l’intérêt pour le tournoi. Cependant, l’attrait commercial initial s’est avéré plus faible que prévu.
Les chaînes de télévision se sont montrées peu enthousiastes jusqu’à ce que DAZN intervienne, acquérant pour un milliard de dollars les droits de diffusion mondiaux, avec le soutien financier de l’Arabie Saoudite. DAZN a ainsi permis à la FIFA de diffuser l’événement gratuitement dans le monde entier, conformément à son objectif d’élargir l’audience de ce nouveau tournoi. Toutefois, contrairement à la Coupe du Monde des Clubs masculine, la FIFA a choisi de ne pas autoriser DAZN à diffuser le tournoi sur les marchés nationaux des équipes participantes.
Des accords ont donc été conclus avec Sky Sports au Royaume-Uni, CazéTV au Brésil et TelevisaUnivision aux États-Unis. Aucun diffuseur national n’a été annoncé pour le Maroc. Ce processus d’attribution des droits a révélé une certaine hésitation sur le marché mondial, avec un intérêt limité pour ce nouveau tournoi de la FIFA, les partenaires n’étant officialisés que treize jours avant le coup d’envoi de la compétition en Angleterre.
Du côté du sponsoring, la Coupe des Champions a annoncé son premier partenaire principal, Kynisca, le 22 janvier 2026. Au début de la compétition, seuls trois accords de partenariat avaient été signés. Visa a confirmé son engagement envers le football féminin en rejoignant le portefeuille de sponsors. La marque de services financiers soutient le football féminin depuis 2018, date à laquelle elle est devenue le premier sponsor unique de l’UEFA Women’s Champions League, et a renouvelé son partenariat avec la FIFA en 2021. Le troisième partenaire annoncé était Aramco, une entreprise dont les liens avec le football féminin sont controversés.
En 2024, plus de 100 joueuses de football avaient déjà adressé une lettre ouverte à la FIFA pour lui demander de mettre fin à son partenariat avec la société énergétique saoudienne. Ces accords de partenariat génèrent un revenu annuel estimé à 2,25 millions de dollars pour la FIFA.
Les quatre derniers matchs du tournoi se sont déroulés à Londres en 2026. Les demi-finales ont eu lieu le même jour au Brentford Community Stadium, tandis que le match pour la troisième place et la finale ont été disputés à l’Emirates Stadium. La finale entre Arsenal et Corinthians a attiré 25 031 spectateurs. Bien qu’il soit important que les matchs de prestige se déroulent dans les stades les plus prestigieux, l’Emirates Stadium n’était rempli qu’à 41,2 % de sa capacité. Ce faible taux d’occupation est d’autant plus surprenant qu’Arsenal a récemment enregistré les plus grandes affluences de la Super League féminine en saison régulière.
L’affluence à la finale était inférieure à la moyenne d’Arsenal en Super League féminine (34 110 spectateurs), tous les matchs ayant été joués à l’Emirates Stadium. L’équipe a même établi un record de 56 700 spectateurs pour son match contre Tottenham Hotspur, démontrant son potentiel d’attirer un public plus large dans le nord de Londres.
Comme pour la Coupe du Monde des Clubs masculine de l’année précédente, la FIFA a investi des sommes importantes dans les primes pour encourager la participation et la compétitivité des équipes. La Coupe des Champions 2026 a versé un total de 3,95 millions de dollars aux six équipes participantes, y compris celles qui n’ont pas atteint les demi-finales. Arsenal, le vainqueur du tournoi, a reçu une prime de 2,3 millions de dollars. À titre de comparaison, Arsenal n’avait remporté que 500 000 € (environ 590 000 $) pour avoir remporté l’UEFA Women’s Champions League 2024/25.
Bien que la Coupe des Champions soit un tournoi plus modeste en termes de nombre de matchs, d’équipes et de dates, son budget est bien inférieur à celui investi par la FIFA dans son nouveau tournoi masculin en 2025. La Coupe du Monde des Clubs masculine a versé 85 millions de livres sterling (115,5 millions de dollars) à Chelsea, son vainqueur, et a garanti 28 millions de livres sterling (38 millions de dollars) à chacun des 32 clubs participants, rien que pour les frais d’inscription.
La FIFA prévoit de lancer une version féminine de la Coupe du Monde des Clubs en 2028, qui devrait réunir 16 équipes du monde entier. Pour atteindre le même niveau d’investissement que le tournoi masculin, la FIFA devrait allouer 500 millions de dollars à l’événement de 2028. Cependant, l’histoire suggère que cet objectif est peu probable, car des disparités persistent sur la voie d’une véritable égalité dans le football mondial.
Bien que la nouvelle Coupe du Monde des Clubs Féminine ne soit pas prévue avant 2028, la FIFA a déjà fait l’objet de critiques concernant l’ajout proposé au calendrier. Les clubs ont exprimé leurs préoccupations quant à l’impact potentiel sur les calendriers nationaux, la fenêtre proposée devant affecter jusqu’à cinq journées de matchs de Super League féminine.
Malgré le manque d’intérêt initial pour ses nouveaux tournois, la FIFA semble continuer à investir dans le football interclubs. Malgré les réserves initiales, les revenus commerciaux de la FIFA devraient augmenter à mesure que ces tournois gagneront en notoriété et en popularité au sein de la communauté mondiale du football. Pour la FIFA, il s’agit d’une question de succès à long terme, visant à augmenter les revenus au-delà de la Coupe du Monde de la FIFA, qui se déroule tous les quatre ans.