Les publicités du Super Bowl 2026 jouent la sécurité, de Jésus à Jurassic Park : NPR

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Publié le 6 février 2026 15:59:00. Le Super Bowl, événement publicitaire de premier plan aux États-Unis, a vu cette année des marques rivaliser d’ingéniosité, allant de campagnes axées sur la foi à des publicités humoristiques impliquant des célébrités, pour capter l’attention de millions de téléspectateurs.

• La campagne « He Gets Us », axée sur la foi chrétienne, a généré près de 10 milliards de vues de vidéos et attiré plus de 70 millions de visiteurs sur son site web.
• Uber Eats a misé sur l’humour avec une publicité impliquant Matthew McConaughey et Bradley Cooper, suggérant une conspiration de la NFL pour stimuler les ventes de nourriture.
• Plusieurs publicités ont utilisé des célébrités, la nostalgie et des effets spéciaux pour créer du buzz avant le match.

Si l’on se demande si le coût d’une publicité de 30 secondes au Super Bowl – entre 8 et 10 millions de dollars (environ 7,4 à 9,2 millions d’euros) – est justifié, il suffit de considérer les résultats obtenus par les créateurs de la campagne publicitaire pro-Jésus « He Gets Us ». Selon Come Near, l’organisation derrière cette initiative, la diffusion de publicités lors des trois Super Bowls précédents a généré près de 10 milliards de vues de vidéos, plus de 70 millions de visites sur leur site web HeGetsUs.com, et une notoriété de la campagne auprès de 40 % des adultes américains.

Ils s’attendent à ce que cette notoriété continue de croître avec leur quatrième publicité pour le Super Bowl, diffusée ce dimanche, intitulée « More » et axée sur les pressions que beaucoup ressentent dans la société moderne pour toujours en vouloir plus. « Il n’y a pas beaucoup d’occasions comme celle-ci… Nous recherchons des moments où les gens se rassemblent vraiment », explique Simon Amor, directeur créatif de Come Near, qui a conçu la publicité « More » dans le cadre d’une campagne intitulée « Loaded Words ». « Nous nous demandons constamment : ‘Rencontrons-nous vraiment les gens là où ils sont ?’ »

Proposer un message résolument non commercial au milieu de la plus grande vitrine publicitaire du monde est une manière de se démarquer. Le Super Bowl a établi un record l’année dernière – et l’année précédente – en tant qu’émission télévisée la plus regardée de l’histoire des États-Unis. Une analyse des publicités pré-publiées, destinées à faire le buzz sur les réseaux sociaux avant leur diffusion, a révélé le mélange habituel de célébrités, de nostalgie, d’effets spéciaux et d’humour audacieux que l’on retrouve chaque année.

Nouveauté dans ce paysage publicitaire : plusieurs initiatives encouragent les fans à créer leurs propres publicités pour le Super Bowl. Uber Eats propose notamment une option permettant aux utilisateurs de créer 1 000 versions de publicités mettant en scène des célébrités, tandis qu’Artlist.io, une plateforme d’IA pour la création vidéo, organise un concours offrant 60 000 dollars (environ 55 000 euros) pour le meilleur spot créé par un abonné ici.

Par ailleurs, on observe un manque flagrant de publicités abordant des questions sociales importantes. À une époque où l’Amérique semble plus divisée que jamais, la plupart des annonceurs semblent réticents à dépenser des millions pour traiter des problèmes sociaux ou politiques actuels.

Meilleure utilisation d’une célébrité qui se moque d’elle-même, partie 1 : « Will Shat » de Raisin Bran

L’une des évolutions les plus intéressantes de la culture populaire a été de voir l’icône de Star Trek, William Shatner, passer d’un personnage sérieux et rigide à une célébrité qui accepte avec humour son statut particulier. L’acteur de 94 ans reprend ce rôle dans cette publicité pour Raisin Bran, qui se moque habilement des effets de la consommation de fibres, de ses racines dans la science-fiction et des jeux de mots sur son nom de famille. On le voit dans la publicité sous le nom de Will Shat. Le moment fort : lorsqu’il regarde un animal de compagnie et demande : « Est-ce que ce chien est un Shih Tzu ? » En bonus, le Shat-man a fait la une des journaux lorsque des paparazzi ont cru le voir manger un bol de céréales en conduisant (il posait en réalité pour une séance photo).

Référence la plus touchante à « Search Party : Be a Hero » de Big Brother : Ring

Annoncer qu’une société de sonnettes vidéo, Ring, peut relier à distance plusieurs caméras pour rechercher quelque chose pourrait susciter des inquiétudes quant à la surveillance. Mais montrer comment les caméras Ring peuvent être utilisées pour aider à retrouver certains des 10 millions de chiens qui disparaissent chaque année – grâce à sa nouvelle fonctionnalité gratuite Search Party – offre un message touchant et émotionnel pour le Super Bowl, tout en minimisant les préoccupations concernant la vie privée (Search Party est un programme auquel vous devez adhérer).

Meilleur argument pour Hollywood en faveur de l’utilisation de l’IA : « Jurassic Park… Works » de Xfinity

L’idée que le technicien de Xfinity aurait pu empêcher les dinosaures de s’échapper de Jurassic Park est amusante. Mais la société de télécommunications a fait mieux : elle a montré le potentiel du vieillissement et de l’imagerie informatisée en créant de nouvelles scènes pour le film de 1993 mettant en vedette Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum. Dans la nouvelle publicité de Xfinity, ils joggent avec des troupeaux de dinosaures et posent pour des photos avec un T. rex au lieu de courir pour sauver leur vie. Bien sûr, une fin heureuse invalide le message du film selon lequel « l’homme égoïste ne devrait pas se mêler des écosystèmes naturels qu’il ne comprend pas ». Mais cela devrait stimuler les ventes de services Wi-Fi.

Meilleure utilisation d’une célébrité qui se moque d’elle-même, partie 2 : « L’expert » de TurboTax

Les pitreries exagérées d’Adrien Brody, incarnant un expert de TurboTax – malgré l’insistance de l’entreprise sur le fait que le programme aide à maintenir les impôts « sans drame » – sont un clin d’œil à sa propre réputation sérieuse. (Mon moment préféré : lorsqu’il crie « S’il n’y a pas de drame, alors il n’y a pas d’Adrien Brody ! ») Cela compense presque l’arrogance record de son discours d’acceptation du prix du meilleur acteur lors de la cérémonie des Oscars de l’année dernière. Presque.

Meilleure blague sur les sensibilités masculines : « Relax Your Tight End » de Novartis

Quelle est la meilleure façon d’inciter les hommes à se faire dépister pour le cancer de la prostate ? Cette publicité, mettant en vedette des héros du football comme l’ancien ailier rapproché des Patriots de la Nouvelle-Angleterre, Rob Gronkowski, et l’entraîneur des Chiefs de Kansas City, Andy Reid, exhorte les hommes à « détendre leur ailier rapproché » – avec des plans qui semblent représenter cette relaxation – grâce à l’invention d’un test sanguin pour vérifier les premiers signes. C’est un jeu un peu effronté et amusant – OK, je n’ai pas pu résister à celui-là – visant à amener les hommes à surmonter leurs blocages et à se faire tester régulièrement pour une maladie qui a un taux de survie impressionnant si elle est détectée tôt.

Meilleure utilisation de la guerre des classes : « Les gens riches vivent plus longtemps » de Hims & Hers

Fraîchement sortie d’une controverse de l’année dernière, qui critiquait la société de télésanté pour ne pas être totalement transparente à propos des effets secondaires de ses médicaments amaigrissants, Hims & Hers est de retour avec un spot qui déclare que « l’écart de richesse est un écart de santé ». Le rappeur et acteur Common fournit la voix off de ce spot, qui montre des personnes riches accédant à toutes sortes de traitements et de soins préventifs. Regarder une grande entreprise dépenser des millions pour présenter ses produits comme un moyen abordable de combler cet écart, à une époque où les frais médicaux sont l’une des principales causes de faillite aux États-Unis, est un peu bizarre. Mais c’est aussi un coup de génie.

Meilleure parodie d’un concurrent : « The Choice » de Pepsi

Ce spot, qui commence par un ours polaire généré par ordinateur confus après avoir choisi du Pepsi plutôt que du Coca-Cola lors d’un test de dégustation à l’aveugle, fonctionne de toutes sortes de manières. Il s’attaque à l’utilisation de longue date par Coca-Cola d’ours informatisés dans ses propres publicités du Super Bowl, tout en faisant appel à la nostalgie. Des points supplémentaires pour une référence à l’incident tristement célèbre de Coldplay Kiss Cam et une apparition sympathique du réalisateur espiègle Taika Waititi.

Blague la plus discutable : « Beef 101 » de DoorDash

Dans la publicité, 50 Cent présente la dernière itération de son différend avec Sean « P Diddy/Puff Daddy » Combs comme un exercice épique de pêche à la traîne ironique. Il fouille dans une pochette DoorDash pour en sortir un sac de Cheesy Puffs, un paquet de peignes et une bouteille de cognac qui, selon lui, « a quatre ans… ou 50 mois. Qui compte ? » Mais je parie que Combs, actuellement incarcéré dans une prison fédérale après sa condamnation pour des accusations liées à la prostitution, ne trouve pas cela très amusant. Ceux qui se souviennent des allégations de crimes et d’abus sexuels qui ont entouré le procès de Combs ne trouveront peut-être pas qu’une publicité cherchant à faire rire en faisant référence à cette situation traumatisante soit très amusante.

La soumission la plus éhontée à la culture des frères : « Keg » de Bud Light

La légende du football Peyton Manning, le comique Shane Gillis et le musicien Post Malone semblent pour la plupart perdus dans une publicité absurde mettant en scène une fête de mariage entière dévalant une colline escarpée à la poursuite d’un seul fût tombé d’un chariot. Gillis livre la punchline, se tournant vers la caméra pour dire : « Je lui donne une semaine », vraisemblablement en référence au mariage. Je parie que la plupart des téléspectateurs oublieront encore plus rapidement cette publicité sans inspiration.

Meilleure utilisation d’une théorie du complot à laquelle je pourrais réellement croire : Uber Eats : « Hungry for the Truth »

Ce spot poursuit le concept Uber Eats lancé dans la publicité du Super Bowl de l’année dernière, mettant en vedette Matthew McConaughey insistant sur le fait que la NFL a organisé toute cette histoire de football professionnel comme une ruse pour vendre plus de nourriture. Cette fois, il torture le pauvre Bradley Cooper – qui a surtout l’air de vouloir juste être vu portant un équipement mettant en vedette ses bien-aimés Eagles de Philadelphie – en désignant tous les joueurs de la NFL nommés d’après la nourriture. Mais quand il montre à Cooper que le bâtiment du Temple de la renommée de la NFL ressemble à un presse-agrumes, je dois dire que j’étais presque convaincu.