Publié le 7 octobre 2025. Maybelline New York lance MNY Look Studio, une expérience de beauté en réalité augmentée développée avec Snapchat pour la période festive indienne. Cet outil permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement des maquillages, d’obtenir des recommandations personnalisées et de partager leurs créations.
- MNY Look Studio est une plateforme de réalité augmentée conçue spécifiquement pour le marché indien.
- Elle propose quatre looks inspirés des festivals indiens et recommande des produits Maybelline correspondants.
- La collaboration vise à exploiter la forte présence de Snapchat auprès de la génération Z en Inde pour une expérience de beauté interactive et culturellement pertinente.
Pour sa nouvelle initiative, Maybelline New York s’est associée à Snapchat afin de lancer MNY Look Studio. Cette plateforme de beauté en réalité augmentée (AR) a été développée par le studio d’innovation interne de Snapchat, exclusivement pour le marché indien. Son objectif est d’offrir aux consommateurs une expérience immersive pendant la saison des fêtes, une période traditionnellement synonyme de forte activité pour le secteur de la beauté et des cosmétiques en Inde.
Grâce à cet outil, les utilisateurs peuvent essayer virtuellement différents looks de maquillage. La technologie va plus loin en proposant des recommandations de couleurs personnalisées, adaptées aux différentes carnations. Les créations obtenues peuvent ensuite être partagées avec des amis, favorisant ainsi l’aspect social de l’expérience. MNY Look Studio met en avant quatre styles de maquillage AR, directement inspirés des festivités indiennes emblématiques telles que Diwali, Navratri et Durga Puja. De plus, la plateforme suggère des produits Maybelline qui complètent les looks virtuels créés par les utilisateurs. De nouvelles options de looks sont attendues en octobre, suite au lancement initial prévu en septembre.
Jessica Rode, directrice générale de Maybelline New York India, a souligné l’importance de ce partenariat. « Ce partenariat nous permet d’atteindre les consommateurs grâce à une technologie interactive tout en maintenant la pertinence culturelle », a-t-elle déclaré. Elle a également mis en avant la présence significative de Snapchat auprès des utilisateurs de la génération Z en Inde comme un facteur déterminant dans cette collaboration. Resh Sidhu, directeur mondial du marketing des développeurs SNAP et de l’innovation de marque chez Snap Inc., a quant à lui insisté sur le potentiel combiné de la réalité augmentée et de l’intelligence artificielle (IA) pour rendre la beauté plus accessible et personnalisée.