Publié le 2024-02-29 10:30:00. Contrairement aux prédictions alarmistes, le cinéma résiste et attire toujours une jeune audience, selon le responsable marketing d’Universal Pictures. Michael Moses explique comment l’industrie s’adapte aux nouvelles attentes des spectateurs et à l’essor du streaming.
- La génération Z et la génération Alpha continuent de fréquenter les salles obscures.
- Les spectateurs sont de plus en plus exigeants et recherchent une expérience cinématographique qui en vaut la peine.
- Des réalisateurs comme Christopher Nolan et Ryan Coogler deviennent des marques à part entière, dépassant la notoriété des stars traditionnelles.
La rumeur de la mort du cinéma a été exagérée, affirme Michael Moses, directeur marketing d’Universal Pictures. Dans un entretien accordé à Le déjeuner Rushfield, il souligne que les jeunes générations, loin de se désintéresser de la salle obscure, y voient un lieu de rassemblement et de divertissement privilégié.
« Toutes les preuves dont nous disposons, c’est que la génération Z et la génération Alpha adorent vraiment aller au cinéma »,
Michael Moses, directeur marketing d’Universal Pictures
Ce constat est d’autant plus significatif que ces générations ont grandi à l’ère du numérique et du streaming. Moses explique que l’idée selon laquelle ces jeunes auraient été élevés dans l’isolement d’un petit écran et ne ressentiraient pas le besoin d’une expérience collective s’avère fausse.
Fort de plus de 25 années d’expérience chez Universal, Michael Moses a supervisé les campagnes de marketing de nombreux succès, tels que Méchant, Oppenheimer, ainsi que les franchises Les Minions et Fast & Furious. Il est reconnu pour sa capacité à comprendre les attentes du public et à anticiper les tendances du marché.
Moses observe également une évolution dans les habitudes de consommation des spectateurs. Les jeunes générations sont plus averties et moins sensibles à la publicité traditionnelle. Elles sont également plus exigeantes en matière de qualité et recherchent une expérience cinématographique immersive et mémorable.
« Nous avons toute une génération qui sait très bien ne jamais voir de publicité, et les méthodes sont donc devenues plus difficiles. Mais je n’ai pas vu beaucoup d’exemples récents de véritables films de mauvaise qualité rencontrer un grand succès. Les gens sont plus exigeants. S’ils veulent se lancer dans l’exercice d’aller au théâtre, cela doit en valoir la peine. »
Michael Moses, directeur marketing d’Universal Pictures
L’interview aborde également l’importance croissante des formats premium tels que l’IMAX, qui sont perçus par les jeunes générations comme un symbole de statut et une expérience à part entière. De plus, elle met en lumière l’ascension de réalisateurs comme Christopher Nolan et Ryan Coogler, dont la renommée dépasse désormais celle de nombreuses stars de cinéma traditionnelles.
Enfin, Michael Moses évoque le phénomène Timothée Chalamet, qu’il décrit comme un acteur et un promoteur générationnel, ainsi que le retour des comédies et les défis posés par un public habitué à ignorer les publicités.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter l’interview complète ici.