Publié le 07 novembre. MINISO LAND inaugure son premier magasin dans le quartier d’affaires de Hubin à Hangzhou, marquant une expansion stratégique dans une zone prisée. L’ouverture s’accompagne du lancement d’une nouvelle collection exclusive inspirée du film d’animation « Zootopia 2 ».
- Le nouveau magasin MINISO LAND, situé au siège de la Fédération des syndicats, offre une expérience immersive sur trois étages, intégrant consommation, interaction sociale et culture.
- L’ouverture coïncide avec la sortie d’une gamme de produits dérivés de « Zootopia 2 », visant à stimuler la consommation locale et à dynamiser l’écosystème commercial de Hangzhou.
- Ce lancement s’inscrit dans la stratégie d’expansion de MINISO, qui a déjà ouvert son premier magasin à l’étranger à Bangkok et poursuit son développement dans les grandes métropoles chinoises.
Le quartier animé de Hubin, connu pour sa proximité avec le lac de l’Ouest et sa forte fréquentation, accueille désormais un espace commercial repensé pour attirer une clientèle jeune. La nouvelle enseigne MINISO LAND vient enrichir l’offre du centre commercial Gonglian CC, en y ajoutant une dimension ludique et culturelle grâce à ses nombreuses licences populaires. Conçu par l’équipe ayant déjà œuvré sur le magasin phare de Shanghai, le site de Hangzhou arbore une façade audacieuse inspirée d’un carrousel, avec des éléments décoratifs rappelant les parcs d’attractions.
À l’intérieur, le magasin propose une immersion dans l’univers de marques renommées telles que Disney, Sanrio ou encore Harry Potter, dont les produits représentent plus de 80 % de l’assortiment. Des espaces thématiques dédiés recréent des scènes emblématiques, incluant des références à Pokémon et aux personnages de « Zootopia ». La boutique met en avant la série « Zootopia 2 » avec une zone d’exposition dédiée et des animations, renforçant ainsi la collaboration de longue date entre MINISO et Disney, initiée dès 2024.
Cette implantation à Hangzhou fait suite à des succès commerciaux notables, comme celui du magasin de Shanghai qui a généré plus de 100 millions de yuans en neuf mois. L’internationalisation de la marque se poursuit également, avec l’ouverture récente du premier MINISO LAND à Bangkok, en Thaïlande. L’entreprise affiche ainsi son ambition de devenir une plateforme mondiale d’exploitation de licences, en développant des magasins conceptuels dans des villes clés et en s’appuyant sur une stratégie axée sur la « consommation par centres d’intérêt ».