Le titre phare de MOONTON Games, Mobile Legends: Bang Bang (MLBB), et le géant de la restauration rapide Jollibee ont officialisé un partenariat historique le 23 avril 2026. Cette alliance vise à fusionner deux piliers du quotidien philippin : le gaming et la gastronomie.
Pour marquer le lancement de cette collaboration, un émote de combat exclusif aux couleurs de Jollibee a été intégré au jeu. Inspiré par la joie et l’expressivité emblématiques de la marque, cet élément permet aux joueurs d’injecter une touche de culture populaire philippine directement dans leurs affrontements.
Ce rapprochement coïncide avec le 10e anniversaire de MLBB. Au fil de la décennie, le jeu a évolué pour devenir bien plus qu’un simple titre compétitif sur mobile ; il s’est imposé comme un véritable espace social où les Philippins se connectent, se détendent et partagent des expériences, tant virtuellement qu’en personne.
« Nous ressentons un lien personnel profond avec la chaleur et l’esprit de Jollibee, une icône qui suscite des sourires, des embrassades familiales et le confort du foyer, que l’on soit à Manille ou à des milliers de kilomètres. La célébration de l’ensemble prônée par Jollibee reflète ce que nous recherchons dans Mobile Legends: Bang Bang — des moments de joie, d’amitié et une fierté ardente partagés dans les salons. […] ce partenariat nous permet d’amplifier cette « fierté Pinoy » à travers le monde : un goût du pays sur chaque table, et pour chaque joueur philippin de MLBB. »
Kevin Acuña, responsable du développement commercial et des partenariats de l’édition de jeux pour les Philippines chez MOONTON Games
Pour Jollibee, cette initiative représente une première incursion dans l’univers vidéoludique afin de rejoindre son audience sur ses plateformes de prédilection.
« C’est la première fois que Jollibee s’aventure dans le jeu. Grâce à notre partenariat avec Mobile Legends: Bang Bang, Jollibee est désormais présent dans l’espace de jeu où les joueurs passent déjà leur temps, ajoutant ainsi davantage de moments de joie, de connexion et de célébration pendant leurs parties. »
Dorothy Ching, vice-présidente du marketing de Jollibee Philippines
L’intégration de marques familiales comme Jollibee permet au gameplay de refléter les points de repère culturels du quotidien des utilisateurs. Cependant, l’émote n’est que le début de cette collaboration. Les deux enseignes prévoient de déployer prochainement une série d’activations et d’événements hors ligne, permettant aux participants de remporter divers prix et surprises.