Publié le 15 octobre 2025. Le traditionnel salon « Gift Marketing’25 », organisé à Vilnius, a réuni plus de 500 professionnels du marketing et des ressources humaines pour explorer l’évolution de la culture du cadeau d’entreprise. Les intervenants s’accordent : si les formes changent, l’intention derrière le geste demeure cruciale.
- L’accent est désormais mis sur la sincérité, l’unicité et la personnalisation, reléguant au second plan le simple logo ou le caractère luxueux.
- Les cadeaux doivent refléter les valeurs de l’entreprise et créer un lien émotionnel, privilégiant l’éthique et l’utilité.
- L’approche « moins, c’est plus » prévaut, privilégiant un cadeau réfléchi et significatif plutôt qu’une multitude d’objets.
La culture du cadeau d’entreprise est en pleine mutation. Cet événement annuel, qui s’est tenu cette année dans un format virtuel, a vu des experts comme Odeta Bložienė, directrice de Beata Kitchen, Ugnė Poderytė, responsable de la communication chez Cybercare, et Gabriele Vitovskytė, chef de projet chez Impress Creative Agency, souligner les nouvelles tendances.
« Le cadeau doit être plus qu’un simple logo sur une boîte », a insisté Gabriele Vitovskytė. « On accorde davantage d’importance à la fonctionnalité, au design, à la créativité. Le destinataire est également un facteur déterminant : un cadeau destiné à un client ne sera pas le même que celui offert à un employé. L’unicité prime désormais sur l’uniformité. »
Ugnė Poderytė abonde dans ce sens : « Nous cherchons à comprendre ce qui fera plaisir à la personne qui recevra le cadeau. D’emblée, nous écartons tout ce qui n’est pas éthique. Loin de chercher la solution la plus simple, nous privilégions les démarches uniques. Parfois, des cadeaux qui ont un impact moindre sont néanmoins pratiques et utilisés au quotidien. »
Les tendances évoluent constamment. Si les accessoires technologiques ont connu leur heure de gloire, on observe aujourd’hui un engouement pour les ensembles de plantes durables ou les chèques-cadeaux. Cependant, Ugnė Poderytė note que les cadeaux modernes tendent de plus en plus à renforcer les liens émotionnels et communautaires. « Dans certains secteurs, notamment dans les entreprises technologiques, les cadeaux virtuels sont tout à fait pertinents et peuvent même s’avérer plus utiles. Ils symbolisent une forme de gratitude », explique-t-elle.
Odeta Bložienė met cependant en garde contre un excès de praticité qui pourrait dénaturer le geste : « Un cadeau trop utilitaire ou standardisé risque de perdre sa signification humaine. Les chèques-cadeaux, par exemple, peuvent laisser l’impression que l’on n’a pas vraiment réfléchi, qu’il s’agit d’une solution facile. Préférez un cadeau personnalisé, comme une bonne huile ou une bouteille de boisson sans alcool, plutôt que de vous contenter de stylos logotés. »
La question de l’intégration des dons à des causes sociales ou des initiatives solidaires a également été abordée. Gabriele Vitovskytė estime que cette orientation est importante, à condition qu’elle soit mûrement réfléchie et éthiquement justifiée. « Cela dépend de la stratégie globale de l’entreprise. Si la responsabilité sociale est une valeur clé, les cadeaux peuvent s’inscrire dans cette démarche. Il est possible de combiner un don caritatif avec un présent destiné aux collaborateurs, mais il faut clairement distinguer les deux », précise-t-elle.
« Cette année, le maître mot est : moins, c’est plus », a résumé Odeta Bložienė. « Il n’est pas nécessaire d’offrir une multitude de cadeaux. Mieux vaut se concentrer sur un seul présent, mais de qualité et choisi avec soin, loin de la précipitation de dernière minute. »
Pour aider les professionnels à naviguer dans ce paysage en évolution, l’événement « Gift Marketing’25 » a présenté une multitude d’idées. Outre les interventions d’experts, diverses entreprises ont proposé leurs offres de cadeaux d’affaires. Les organisateurs ont également dévoilé un catalogue électronique présentant 54 suggestions différentes, accompagnées de réductions exclusives.
Il est possible de visionner l’enregistrement complet de l’événement en cliquant ici, et de consulter le catalogue des idées cadeaux ici.
L’organisation de cet événement, y compris la préparation du catalogue électronique, a été assurée par l’Association lituanienne de marketing (LIMA). Forte de plus de vingt ans d’expérience, cette association fédère une communauté de plus de 1 300 membres et œuvre au renforcement de la profession du marketing dans le pays.