Publié le 7 octobre 2025 à 18h44. La campagne publicitaire de Battlefield 6, intitulée « Only in Battlefield », débute comme un blockbuster hollywoodien avant de surprendre avec un retournement inattendu. Le spot, diffusé lors du match de NFL du dimanche soir, promet de marquer les esprits avant le lancement du jeu le 10 octobre.
Le spot publicitaire de Battlefield 6, « Only in Battlefield », s’ouvre sur une scène digne d’un film d’action à gros budget. On y voit des célébrités telles que Zac Efron, Jimmy Butler, Morgan Wallen et Paddy Pimblett sortir d’un véhicule et s’avancer au ralenti vers un affrontement imminent. L’ambiance est travaillée, la lumière chaude et dorée, et les visages des stars sont parfaits. Mais ce tableau idyllique vole en éclats lorsque, littéralement, les célébrités explosent pour laisser place à de vrais joueurs naviguant dans la poussière et le chaos du champ de bataille.
Réalisé par Simon McQuoid de Imperial Woodpecker, ce spot publicitaire audacieux, présenté juste avant la sortie du jeu le 10 octobre, joue avec les codes habituels de la publicité vidéoludique. Il utilise une approche consciente pour dynamiter ses propres clichés et marquer les esprits.
Mother LA, l’agence créative à l’origine de cette campagne, explique sa démarche. Joey Johnson, directeur créatif, a souligné que le choix de détourner l’attention des célébrités était double : d’une part, se démarquer de la concurrence et affirmer l’identité de Battlefield, et d’autre part, capter l’attention de manière spectaculaire.
« C’est une idée si simple que rien d’autre n’égale la clarté et l’audace de ce message. »
Joey Johnson, directeur créatif
Cette vision a également séduit Electronic Arts. Anthony Stevenson, vice-président directeur chez EA, a salué la capacité du spot à capturer l’essence de Battlefield.
« Les escouades sont essentielles dans Battlefield, et nous aimons que ce film les mette au premier plan, travaillant ensemble pour atteindre l’objectif, tout comme nos joueurs le font dans le jeu… le tout mis en place par des talents à succès pour aider à raconter l’histoire. »
Anthony Stevenson, vice-président directeur, Electronic Arts
Pour Shelby Tamura, directrice créative chez Mother LA, l’objectif était de rester fidèle à l’échelle et à l’authenticité de Battlefield, tout en évitant les écueils des publicités de jeu de tir habituelles, qui misent souvent sur des caméos de célébrités ou des effets visuels outranciers.
« Nous avons utilisé ces mêmes clichés, mais uniquement pour montrer ce que Battlefield n’est pas. L’introduction des célébrités était délibérément tape-à-l’œil et brillante, un clin d’œil aux tropes des films d’action. Une fois qu’elles disparaissent, la caméra tombe au sol : un combat rapproché et à grande échelle avec une destruction massive éclatant autour de l’équipe. »
Shelby Tamura, directrice créative, Mother LA
Sur le plan visuel, l’équipe s’est inspirée de l’esthétique du film Civil War d’Alex Garland. L’accent a été mis sur le réalisme : décors, accessoires et effets spéciaux ont été pensés pour être viscéraux et fidèles aux éléments du jeu. La présence d’une équipe de cascadeurs composée de vétérans militaires a permis d’insuffler une authenticité aux mouvements et aux combats des acteurs.
L’écriture du scénario a nécessité de nombreux ajustements pour trouver le ton juste. Si l’intensité de l’action et le choc combiné à l’humour lors de l’explosion des célébrités étaient des éléments clés, le dialogue entre les membres de l’escouade a fait l’objet de plusieurs réécritures. L’idée était de maintenir une unité et une immersion totale, tout en intégrant des moments de légèreté.
« Ils devaient se sentir comme une unité en mission ensemble, donc la plupart des répliques que nous avons essayées donnaient l’impression de briser cette immersion. Mais ces rires dans le film sont ceux que nous avons capturés lorsque les acteurs réagissaient aux effets spéciaux qui se déroulaient autour d’eux, qui étaient très réels et brisaient la tension. Nous les avons donc conservés et pensons qu’ils fonctionnent très bien pour que le tout reste à la fois léger et réaliste. »
Joey Johnson, directeur créatif
Le moment de transition entre les célébrités et l’escouade des joueurs était crucial pour établir clairement les nouveaux héros de l’histoire et leur mission. C’est de là qu’est née la réplique : « Qui était-ce ? » « Peu importe. Bougeons. »
Battlefield 6 sera disponible dans le monde entier le 10 octobre. Pour EA et Mother LA, la mission de communication semble déjà accomplie.