Publié le 19 février 2026. LG Household & Health Care poursuit sa croissance en Asie du Sud-Est grâce à ses marques de cosmétiques et de soins bucco-dentaires, tout en renforçant son engagement en matière de responsabilité sociale et en élargissant son offre à l’international.
- Les marques VDL et Yusi Mall affichent une croissance à deux chiffres sur les plateformes de commerce électronique en Asie du Sud-Est.
- APR, filiale de LG Household & Health Care, a augmenté ses contributions sociales de 30 % en 2024, atteignant 5,7 milliards de wons (environ 3,4 millions d’euros).
- Les marques LF ‘Athe’ et Dr. G lancent de nouveaux produits et organisent des événements pour toucher un public international.
LG Household & Health Care confirme sa position de leader sur le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, portée par le succès de ses marques VDL et Yusi Mall. Ces dernières ont enregistré une croissance significative sur les plateformes en ligne de la région, notamment Shopee et Lazada.
La marque de maquillage VDL a notamment connu une progression spectaculaire depuis son implantation sur Shopee, la première plateforme de commerce électronique d’Asie du Sud-Est, en mai dernier. Ses ventes ont augmenté d’un taux à deux chiffres par rapport au premier mois d’activité, et elle s’est classée numéro un dans la catégorie « Primer » sur Shopee Thaïlande à la fin de l’année 2025. Ce succès est dû en partie à une stratégie marketing d’influence efficace autour de son produit phare, le « Color Correcting Primer », qui a déjà fait ses preuves en Corée et au Japon.
L’Asie du Sud-Est, avec ses 700 millions d’habitants, représente un marché clé pour les produits de beauté coréens, la « K-beauty » étant particulièrement populaire dans la région. LG Household & Health Care est présente en Asie du Sud-Est depuis 1997, avec des filiales au Vietnam et en Thaïlande, et propose une large gamme de marques, dont The Who, Ohui, CNP, Physiogel et The Face Shop (TFS).
Yusi Mall, la marque de soins bucco-dentaires britannique de LG Household & Health Care, a également séduit les consommateurs thaïlandais. Son produit vedette, le « Whitening Purple Corrector Toothpaste », a réalisé un chiffre d’affaires de plusieurs centaines de millions de wons (plusieurs dizaines de milliers d’euros) le jour de son lancement sur Lazada en Thaïlande, en décembre dernier. La marque a bénéficié de la popularité de BamBam, membre thaïlandais du groupe de K-pop GOT7, en tant qu’égérie.
Le directeur commercial de LG Household & Health Care pour l’Asie du Sud-Est a souligné l’importance de la confiance des consommateurs et de la qualité des produits dans cette réussite :
« Notre stratégie consiste à miser sur des produits éprouvés, tant sur le marché national qu’international, et à garantir la confiance de nos clients. VDL incarne le prestige du maquillage coréen, tandis que Yusi Mall apportera une valeur ajoutée aux consommateurs en tant que marque de soins bucco-dentaires performante. »
Directeur commercial de LG Household & Health Care pour l’Asie du Sud-Est
Parallèlement à son expansion commerciale, LG Household & Health Care s’engage davantage dans la responsabilité sociale. Sa filiale APR a augmenté ses contributions sociales de 30 % en 2024, atteignant 5,7 milliards de wons (environ 3,4 millions d’euros). L’entreprise a notamment soutenu des organisations caritatives locales et des initiatives d’aide aux victimes de catastrophes naturelles, comme les incendies de forêt en Californie et les inondations à Hong Kong.
En outre, les marques LF ‘Athe’ et Dr. G renforcent leur présence internationale. La marque de cosmétiques végane ‘Athe’ a lancé une nouvelle collection de baumes à lèvres, « Water Rose Collection », tandis que Dr. G organise des cours de soins de la peau pour les clients étrangers dans ses succursales de Séoul.
Les cours de Dr. G, axés sur la construction d’une barrière cutanée saine, permettent aux participants de bénéficier d’une analyse personnalisée de leur type de peau et de découvrir les produits phares de la marque.
« Ce cours de soins de la peau a été conçu pour aider les clients du monde entier à comprendre et à résoudre plus facilement leurs problèmes de peau. Nous continuerons à développer des cours qui fournissent des informations pour une peau saine d’une manière simple et amusante afin de renforcer la communication avec les clients du monde entier. »
Song Hyeon-seo, responsable de l’équipe Gounsesang Cosmetics Training & CS