Publié le 9 février 2026 22:33:00. OpenAI commence à diffuser des publicités ciblées au sein de son interface ChatGPT, une première qui marque une étape clé dans la monétisation de l’intelligence artificielle conversationnelle et suscite l’intérêt des géants de la publicité.
- OpenAI a lancé une phase de test publicitaire auprès d’une partie de ses utilisateurs gratuits et payants (niveau Go) aux États-Unis.
- Adobe a étendu son partenariat avec OpenAI pour intégrer des publicités dans ChatGPT, notamment pour ses produits Acrobat Studio et Adobe Firefly.
- Omnicom Media a déjà sécurisé des espaces publicitaires pour plus de 30 de ses clients dans le cadre de ce programme pilote.
OpenAI, la société à l’origine de ChatGPT, explore de nouvelles voies pour financer le développement de ses technologies d’intelligence artificielle. L’introduction de publicités au sein de son interface représente une source de revenus potentielle significative, permettant de maintenir un accès gratuit à la plateforme tout en investissant dans l’innovation.
Le programme pilote, actuellement limité aux États-Unis, cible les utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Adobe, en tant que partenaire pilote, teste la diffusion de publicités pour ses logiciels Acrobat Studio et Adobe Firefly, en collaboration avec son agence WPP Plc. Cette initiative s’inscrit dans la continuité du partenariat entre Adobe et OpenAI, qui a récemment vu l’intégration des applications Photoshop, Express et Acrobat à ChatGPT.
Selon Asad Awan, responsable des publicités et de la monétisation chez OpenAI, cette collaboration étroite avec des partenaires comme Adobe est essentielle pour garantir que les publicités soient clairement identifiables, pertinentes et distinctes du contenu généré par l’IA.
« Travailler en étroite collaboration avec Adobe et d’autres partenaires nous permet de tester la capacité de conserver les publicités séparées et clairement distinctes, pertinentes des autres contenus. »
Asad Awan, responsable des publicités et de la monétisation chez OpenAI
L’intérêt pour cette nouvelle opportunité publicitaire est palpable. Omnicom Media, une entité d’Omnicom, a annoncé avoir déjà réservé des espaces publicitaires pour plus de 30 clients issus de divers secteurs, notamment l’habillement, l’automobile, la beauté, la grande consommation, l’hôtellerie, la vente au détail, la restauration rapide, la technologie et les télécommunications. Justin Wroe, directeur commercial d’Omnicom Media, souligne l’importance de cette nouvelle approche :
« À une époque où la découverte est plus personnelle que jamais, l’introduction de publicités dans ChatGPT crée une nouvelle façon pour les marques de présenter des produits et des services que les consommateurs ne pourraient autrement pas rencontrer par le seul biais d’interactions organiques – apparaissant à un moment où l’engagement et la pertinence sont intrinsèquement élevés. »
Justin Wroe, directeur commercial d’Omnicom Media
OpenAI insiste sur le respect de la vie privée des utilisateurs. L’entreprise assure qu’elle ne donnera pas aux annonceurs accès aux conversations, à l’historique des échanges, aux souvenirs ou aux informations personnelles des utilisateurs. Les annonceurs recevront uniquement des données globales sur les performances de leurs annonces, telles que le nombre de vues ou de clics.
Des mesures de sécurité ont été mises en place pour protéger les utilisateurs. Les mineurs ne verront pas de publicités, et des garanties de confidentialité empêcheront la diffusion de publicités relatives à des sujets sensibles ou réglementés, tels que la santé, la santé mentale ou la politique. OpenAI précise également que les publicités seront clairement identifiées comme « sponsorisées » et visuellement distinctes des réponses générées par ChatGPT. L’objectif est de maintenir un accès gratuit à la plateforme tout en préservant la confiance des utilisateurs.
OpenAI a également mis en place des garde-fous pour limiter le ciblage publicitaire et réduire le risque de fraudes ou de publicités trompeuses. L’entreprise assure que les publicités n’influenceront pas les réponses fournies par ChatGPT, qui resteront basées sur les algorithmes et optimisées en fonction de la pertinence pour la requête de l’utilisateur. Les publicités seront associées aux conversations en fonction des informations fournies par les annonceurs, et le choix de l’annonce diffusée se fera en fonction de sa pertinence par rapport au sujet de la conversation.
Les utilisateurs auront la possibilité de contrôler les publicités qu’ils voient dans ChatGPT, en les signalant, en fournissant des commentaires, en comprenant les critères de diffusion et en gérant la personnalisation des publicités. Ils pourront également supprimer leurs données publicitaires.