Publié le 11 février 2024 20:34:00. Le parc d’attractions espagnol PortAventura World a choisi l’agence CoSpirit pour piloter sa stratégie média en France, un marché clé pour le groupe. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque auprès des familles françaises et à optimiser ses performances commerciales.
- CoSpirit, agence de conseil en marketing et média, est désormais responsable de la stratégie média globale de PortAventura World en France.
- L’agence s’appuiera sur sa méthodologie propriétaire « La France de » [PortAventura] pour une approche territoriale et personnalisée.
- PortAventura World mise sur l’expertise de CoSpirit dans le secteur du tourisme pour consolider sa position sur le marché français.
PortAventura World, l’un des principaux parcs d’attractions d’Europe, a fait appel à l’agence CoSpirit suite à un appel d’offres. Cette décision marque une étape importante pour le parc, la France représentant son premier marché international. L’agence indépendante, spécialisée dans le conseil en marketing et média, aura pour mission de définir et de déployer une stratégie média à 360 degrés, axée sur la consolidation de la notoriété de la marque et l’amélioration de ses résultats commerciaux.
Pour répondre aux enjeux spécifiques de PortAventura World, CoSpirit a misé sur une approche innovante, baptisée « La France de » [PortAventura]. Cette méthodologie repose sur une analyse détaillée des territoires français, permettant d’adapter la stratégie aux comportements des visiteurs en fonction de leur région d’origine. L’agence s’appuie également sur son expertise en matière de mesure et de données, ainsi que sur les outils développés au sein de son laboratoire d’innovation, afin de cibler avec précision les zones prioritaires et les périodes clés pour maximiser l’impact des campagnes.
CoSpirit assurera le pilotage stratégique du « digital paid media », tout en laissant l’exécution opérationnelle au parc, afin de garantir une cohérence globale entre les actions de notoriété et les leviers de conversion. L’agence mettra à profit son expertise en matière de données pour fournir une lecture précise des tendances et des opportunités sur le marché français.
Ce choix s’explique par la solide expérience de CoSpirit dans le secteur du tourisme, où elle accompagne déjà des acteurs majeurs tels que Vulcania, Sandaya ou Volotea. « La France est notre premier marché international, et l’expertise approfondie de CoSpirit dans le secteur du tourisme — associée à leur capacité à transformer des insights territoriaux en stratégies média réellement guidées par la donnée — en fait un partenaire solide et de confiance pour accompagner notre croissance », a déclaré Raquel Florenza, Directrice Marketing international et E-Commerce de PortAventura World. Elle a également souligné l’objectif de cette collaboration : « engager plus efficacement le public français tout au long de l’année ».
Du côté de CoSpirit, on souligne la complexité du défi à relever, qui implique de prendre en compte plusieurs dimensions stratégiques. « Je suis extrêmement fière de cette nouvelle collaboration. L’expertise de CoSpirit dans le secteur du Tourisme a été un véritable atout pour comprendre les enjeux de PortAventura, où Territorialité, Temporalité et Offres constituent une matrice complexe », a analysé Delphine Médeci, Directrice Générale Adjointe de CoSpirit. Elle a précisé que l’expertise « Mesure & Data » de l’agence, incarnée par ses outils propriétaires, a été déterminante pour convaincre les équipes marketing du parc.
PortAventura World (https://www.portaventuraworld.com/fr) poursuit ainsi sa stratégie de développement sur le marché français, tandis que CoSpirit (https://media.cospirit.com/) renforce sa position d’acteur clé dans le conseil média appliqué aux secteurs des loisirs et du tourisme.