Publié le 2025-10-17 17:50:00. Amazon Prime Video a testé l’étendue de la NASCAR sur les plateformes de streaming lors de sa récente saison de diffusion. Malgré une production de haute qualité, les audiences n’ont pas atteint les objectifs escomptés, mais le géant du commerce électronique redéfinit la notion de « succès » dans ce nouveau paysage médiatique.
- Amazon Prime Video a diffusé cinq courses de la NASCAR Cup Series, marquant une étape importante dans l’intégration du sport à l’ère du streaming.
- La qualité de la production a été saluée par les fans, avec des innovations technologiques telles que de multiples angles de caméra et des vues aériennes par drone.
- Malgré des audiences en baisse par rapport aux années précédentes, Amazon considère une perte de téléspectateurs comme une victoire si cela conduit à une affluence accrue lors des événements en personne.
L’entrée d’Amazon Prime Video dans la diffusion de la NASCAR cette saison, au-delà de ses nouveaux accords médiatiques, visait à évaluer le potentiel d’expansion du sport à l’ère du streaming. Pour l’une des entreprises les plus valorisées au monde, avec une capitalisation boursière de 2 300 milliards de dollars, il s’agissait d’explorer une nouvelle manière pour le public de se connecter avec la marque, à travers les courses NASCAR.
Amazon a retransmis cinq événements de la Cup Series, incluant la première course à Mexico et l’emblématique Coca-Cola 600. Dès le départ, la qualité de la production s’est avérée de premier ordre, offrant plus de 70 angles de caméra, des micros installés dans les stands et des prises de vue par drone. Les spectateurs ont largement apprécié l’énergie et la précision de ces diffusions, qui ont constitué un renouveau bienvenu après des années de couverture télévisuelle traditionnelle jugée inégale.
Cependant, les chiffres d’audience n’ont pas répondu aux attentes. En moyenne, la couverture d’Amazon a attiré 2,16 millions de téléspectateurs, soit une baisse d’environ 21 % par rapport aux événements comparables diffusés par FOX l’année précédente. Cette diminution a été particulièrement marquée chez les téléspectateurs plus âgés, la tranche d’âge des 55 ans et plus ayant connu une baisse d’environ 40 %. Sur le papier, une telle chute suffirait à inquiéter la plupart des diffuseurs. Mais pour Amazon, la logique est différente.
Alex Strand, membre de l’équipe de diffusion NASCAR d’Amazon Prime, a partagé la vision de l’entreprise :
« Si quelqu’un regarde la course une semaine, et que la semaine suivante il décide, ‘tiens, nous allons aller à la course’, et que nous perdons un spectateur parce qu’il a décidé que cela avait l’air tellement génial qu’il veut assister à la prochaine course, c’est une grande victoire pour nous. »
Alex Strand, membre de l’équipe de diffusion NASCAR d’Amazon Prime
Cela signifie qu’Amazon est prêt à perdre un téléspectateur si cela conduit à une participation accrue aux événements en direct. À bien des égards, les chiffres confirment cette stratégie. Le Coca-Cola 600, disputé au Charlotte Motor Speedway, a affiché complet pour la quatrième année consécutive, attirant des fans venus des 50 États américains et de 12 pays étrangers. De même, le Pocono Raceway a connu son troisième week-end de course à guichets fermés consécutif, avec des spectateurs issus de 13 marchés internationaux différents.
La philosophie d’Amazon semble en phase avec son approche technologique globale : utiliser les outils non seulement pour diffuser du contenu, mais aussi pour influencer le comportement du public. Comme l’a souligné Strand :
« Si nous voulons pratiquer ce sport, nous devons être sur place, nous devons être dans le coup, et nous devons montrer cet accès aux gens chez eux. C’était donc une priorité absolue pour nous de dire que tout le monde est là, tout le monde est présent, et nous voulons nous assurer que chacun, chez soi, ait le sentiment de faire partie de l’événement. »
Alex Strand, membre de l’équipe de diffusion NASCAR d’Amazon Prime
Selon Amazon, l’objectif principal n’était pas d’atteindre des audiences records, mais de démontrer que la NASCAR peut prospérer sur les plateformes de streaming. Si les fans s’engagent, que ce soit depuis leur canapé ou dans les tribunes, le système fonctionne. Dans cette optique, la perte d’un téléspectateur n’est même pas considérée comme une perte. Cette perspective, bien que rétrospective, est au cœur de la stratégie d’Amazon.
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