Publié le 18 février 2024 04:33:00. L’intelligence artificielle repousse les limites du réalisme vidéo, suscitant à la fois fascination et inquiétude à Hollywood. Un nouveau générateur vidéo chinois, Seedance 2.0, permet de créer des séquences hyperréalistes qui défient la distinction entre réalité et fiction.
- Seedance 2.0, développé par ByteDance (maison-mère de TikTok), génère des vidéos d’une qualité impressionnante, capable de tromper l’œil.
- Une séquence mettant en scène des versions numériques de Brad Pitt et Tom Cruise a particulièrement alerté l’industrie cinématographique.
- Les studios et les créateurs craignent que ces outils ne menacent des emplois et ne remettent en question les droits d’auteur.
Il y a encore deux ans, les vidéos créées par intelligence artificielle (IA) laissaient souvent à désirer, ressemblant davantage à des expériences ratées qu’à de véritables productions. On se souvient de la vidéo virale de 2023 où une reconstitution numérique de Will Smith tentait de manger des spaghettis, une scène étrange et peu convaincante. Aujourd’hui, la technologie a fait des bonds de géant, et les images générées par l’IA atteignent un niveau de réalisme tel qu’elles peuvent être prises pour des scènes de film authentiques.
La dernière avancée en date est Seedance 2.0, un générateur vidéo développé par ByteDance, la société chinoise à l’origine de TikTok. En quelques jours, des extraits hyperréalistes ont envahi les réseaux sociaux : des fins alternatives de séries inexistantes, des scènes spectaculaires de films jamais tournés, des séquences dignes de grandes productions hollywoodiennes.
Une vidéo IA qui secoue Hollywood
La vidéo qui a particulièrement inquiété l’industrie est une courte séquence où des versions numériques de Brad Pitt et Tom Cruise partagent une scène d’action intense au sommet d’un bâtiment en ruine, avec une qualité visuelle comparable à celle des blockbusters.
Selon le New York Times, cette séquence a été créée par le réalisateur irlandais Ruairi Robinson à partir de la nouvelle version du système, suscitant rapidement des préoccupations au sein des studios, des syndicats et de la communauté créative face à la progression fulgurante de ces outils.
Il suffit de visionner le clip pour constater l’ampleur des progrès réalisés. La différence avec les premières générations de vidéos créées par l’IA est saisissante. Pour de nombreux spectateurs, le résultat est si convaincant que le seul indice de son origine artificielle réside parfois dans les dialogues, non pas en raison d’un manque de réalisme technique, mais en raison de l’absurdité de certaines répliques. Dans la séquence, Pitt, par exemple, hurle : « Tu as tué Jeffrey Epstein, animal ! »
La réaction de l’industrie a été immédiate. Le scénariste Rhett Reese, connu pour son travail sur Deadpool, a confié au New York Times que la vidéo l’avait profondément refroidi et a averti que de tels outils pourraient détruire des emplois dans le secteur, ravivant les craintes qui ont déjà conduit à la grève des scénaristes de 2023, au cours de laquelle des milliers de professionnels ont exigé des limites à l’utilisation de l’IA à Hollywood.
Cependant, les utilisateurs ont rapidement commencé à expérimenter. En quelques heures, des fins alternatives de Game of Thrones, des combats inédits de Dragon Ball Z, de nouvelles scènes avec Walter White, le protagoniste de Breaking Bad, et même un nouveau Will Smith affrontant un monstre de spaghettis féroce ont commencé à circuler. Le tout généré en quelques minutes.
Disney et la bataille pour les droits d’auteur
L’enthousiasme du public contraste avec l’inquiétude des studios. La Motion Picture Association, qui représente notamment les intérêts de Disney, Universal, Warner et Netflix, a accusé ByteDance d’avoir autorisé une utilisation non autorisée de matériel protégé « à grande échelle » en une seule journée, selon l’AFP.
Son président, Charles Rivkin, a déclaré que le service fonctionnait sans garanties suffisantes contre les violations des droits et a demandé à l’entreprise de mettre fin à ces pratiques.
ByteDance a répondu en assurant qu’elle respecterait la propriété intellectuelle et qu’elle renforcerait ses mécanismes de protection pour prévenir toute utilisation abusive des images et contenus protégés.
ByteDance affirme initialement avoir limité la possibilité de générer des clips avec de vraies personnes, mais, comme le souligne Futurism, l’efficacité de ces restrictions reste à voir, compte tenu des difficultés similaires rencontrées par OpenAI avec Sora pour contrôler les abus sur ses propres plateformes.
Lancer d’abord, réguler plus tard
Certains analystes du secteur soulignent que dans l’industrie technologique, il est courant de lancer des produits avec peu de restrictions afin de créer un impact médiatique et d’attirer les utilisateurs, avant d’essayer d’imposer des contrôles une fois que l’outil a gagné en popularité et en présence sur le marché.
L’épisode de Seedance 2.0 s’inscrit dans une série d’avancées technologiques chinoises qui ont surpris le marché américain, dans la lignée de DeepSeek, dont le modèle de raisonnement rivalise avec des systèmes tels que ChatGPT. Comme Elon Musk l’a résumé sur X en regardant l’une des vidéos générées : « Ça arrive très vite. »
Au-delà de l’utilisation de visages réels sans autorisation, la polémique s’étend car Seedance génère non seulement des scènes réalistes, mais permet également de contrôler des détails techniques tels que l’éclairage, les ombres et les mouvements de caméra, se rapprochant ainsi du travail d’un réalisateur professionnel.
Selon le cabinet de conseil suisse CTOL Digital Solutions, Seedance 2.0 serait actuellement le modèle de génération vidéo le plus avancé du marché, surpassant dans différents tests Sora d’OpenAI, et Imagen Video, de Google.
Cependant, tout le monde n’est pas convaincu. Heather Anne Campbell, productrice exécutive et scénariste de Rick et Morty, a déclaré sur les réseaux sociaux, selon le New York Times, que, malgré l’impact visuel, rien n’a été produit jusqu’à présent qui soit vraiment émouvant ou créatif, et a décrit le phénomène comme un simple effet de mode.
Néanmoins, même ceux qui doutent de leur valeur artistique reconnaissent que la tentation d’utiliser ces outils pour réduire les coûts sera forte. Comme l’a admis Reese, écrire un scénario pourrait finir par coûter plus cher que de le commander à une machine. Et c’est là, au fond, la peur qui anime aujourd’hui Hollywood : que l’avancée de ces technologies finisse par transformer profondément la manière de réaliser les films, réduisant le rôle des acteurs, des caméramans et même des scénaristes dans une partie du processus de création.