Le directeur créatif de Prada, Miuccia Prada, a toujours contesté les récits de mode conventionnels. Cette campagne continue cette tradition, s’éloignant des modes de vie ambitieux et vers un examen plus introspectif de ce que signifie être un individu au 21e siècle. Le choix de Lanthimos, un réalisateur célébré pour son approche non conventionnelle, souligne cet engagement à l’exploration intellectuelle et artistique. Le groupe Prada a officiellement annoncé la campagne, mettant l’accent sur les «identités rituelles».
Vision de Lanthimos: une exploration cinématographique de la routine
La direction de Yorgos Lanthimos imprègne la campagne avec une atmosphère distincte. Le court-métrage, plutôt que de compter sur des paysages radicaux ou des paramètres glamour, se concentre sur des représentations intimes et presque cliniques d’actions quotidiennes – appliquer du rouge à lèvres, préparer un repas, s’habiller. Ces scènes sont présentées avec une immobilité délibérée et un sentiment subtil de malaise, incitant les téléspectateurs à remettre en question l’importance de ces actes apparemment insignifiants. Bazar de Harper Détails comment Lanthimos a approché le projet avec sa précision caractéristique.
La performance de Scarlett Johansson est tout aussi cruciale. Elle incarne un personnage qui est à la fois engagé et détaché de ses rituels, créant une tension convaincante qui invite l’interprétation. La campagne n’offre pas de réponses faciles; Au lieu de cela, il encourage les téléspectateurs à réfléchir à leurs propres routines et aux façons dont ils construisent leur identité. Quels rituels définissent * votre * vie quotidienne, et comment façonnent-ils qui vous êtes?
Pour le conseil: Considérez le pouvoir de la narration visuelle. La campagne de Prada montre comment une forte esthétique visuelle, combinée à un concept stimulant, peut élever une marque au-delà de la simple vente de produits.
L’esthétique de la campagne est minimaliste et raffinée, reflétant la philosophie de conception de Prada. La palette de couleurs est muette et les compositions sont soigneusement équilibrées, créant un sentiment de calme et de contrôle. Cette retenue visuelle souligne en outre l’accent mis sur le monde interne du caractère et la signification de ses actions. La scène du film Fournit une ventilation visuelle des moments clés de la campagne.
Au-delà du film, la campagne «Galleria» s’étend à une série d’images fixes qui explorent davantage le thème du rituel. Ces images, également réalisées par Lanthimos et avec Johansson, sont caractérisées par leur netteté et leur concentration sur les détails. Ils invitent les téléspectateurs à examiner le banal et à trouver la beauté au quotidien. y compris Rapports sur la nature «ludique» du film, malgré ses thèmes sous-jacents.