Publié le 24 octobre 2025. La Liga consolide sa puissance financière avec des revenus de sponsoring records et des partenariats stratégiques, tandis que le FC Barcelone mène la danse en termes de revenus générés par ses marques associées.
- La Liga prévoit d’engranger environ 157 millions de dollars de revenus de sponsoring pour la saison 2025-2026, grâce à un réseau de près de 30 partenaires.
- Le FC Barcelone se distingue en tête du classement des clubs, avec un portefeuille de sponsoring estimé à 355,73 millions de dollars pour la même période.
- Malgré des revenus médiatiques importants, La Liga se positionne derrière la Premier League anglaise et la Bundesliga allemande, freinant sa valorisation globale.
La saison 2025-2026 s’annonce lucrative pour La Liga, qui devrait générer environ 157 millions de dollars grâce à ses partenariats commerciaux. Le dernier rapport de GlobalData, intitulé « Affaires de la Liga 2025/26 », met en lumière l’étendue de ce réseau, composé de 28 accords avec 27 marques distinctes. La ligue a accueilli huit nouveaux sponsors cette saison, parmi lesquels Volkswagen, Airbnb et Remitly, témoignant de son attractivité croissante.
Au sommet des accords de sponsoring de La Liga trône le partenariat avec EA Sports, le géant du jeu vidéo, qui s’est vu conférer le rôle de sponsor titre pour toutes les compétitions de la ligue depuis la saison 2023-2024. Ce partenariat, qualifié de distinct par Olivia Snooks, analyste chez GlobalData, permet à EA Sports de bénéficier d’une portée étendue, particulièrement sur des marchés clés comme l’Amérique latine et les États-Unis.
« La ligue a deux accords de partenariat distincts avec EA Sports : l’un est un parrainage en titre et l’autre désigne le développeur de jeux vidéo comme sponsor principal de la ligue. Compte tenu de la position de La Liga sur divers marchés, notamment en Amérique latine et aux États-Unis, les partenariats offrent à EA Sports l’opportunité d’étendre sa portée. »
Olivia Snooks, analyste chez GlobalData
Parallèlement, les droits médiatiques nationaux de La Liga pour la saison 2025-2026 devraient atteindre 1,12 milliard de dollars. En Espagne, ces droits sont détenus par Telefonica et la plateforme OTT DAZN, dans le cadre d’un accord courant jusqu’à la saison 2026-2027. Telefonica, via Movistar, diffusera cinq matchs par journée et trois journées complètes, tandis que DAZN retransmettra cinq rencontres hebdomadaires.
Malgré la présence de clubs de renommée mondiale tels que le FC Barcelone et le Real Madrid, la valeur globale des droits médiatiques de La Liga se situe en deçà de ceux de la Premier League anglaise et de la Bundesliga allemande. Olivia Snooks attribue cette situation à plusieurs facteurs, dont la profondeur et la compétitivité de la ligue, souvent critiquées pour la domination de quelques équipes seulement. De plus, la stratégie de vente collective des droits médiatiques, instaurée en 2015 dans le but d’accroître les revenus, n’a pas encore atteint le succès observé en Premier League.
Sur le plan individuel, le FC Barcelone domine largement le paysage du sponsoring. Son portefeuille pour la saison 2025-2026 est évalué à environ 355,73 millions de dollars. Parmi ses contrats les plus significatifs figurent ceux avec Nike, Spotify et Estrella Damm. Le renouvellement du contrat avec Nike, fournisseur des équipements, représente à lui seul près de 37 % des revenus de sponsoring totaux du club pour la saison.
Le partenariat à long terme avec Spotify, annoncé récemment, inclut la présence de la marque sur le devant des maillots des équipes masculine et féminine, ainsi que les droits de dénomination du stade jusqu’en 2034. À partir de 2026, Spotify versera environ 65 millions d’euros par an pour l’espace maillot et 10 millions d’euros supplémentaires pour les tenues d’entraînement. Le club a également conclu un accord lucratif avec l’organisme de tourisme de la République Démocratique du Congo, estimé à plus de 40 millions d’euros, et bénéficie déjà d’un partenariat avec Ambilight TV.
Grâce à son attrait commercial, le Barça a réussi à assainir sa situation financière, annonçant une perte réduite à 17 millions d’euros pour la saison 2024-2025. Le chiffre d’affaires de cette saison s’est élevé à 994 millions d’euros, une hausse notable par rapport aux 894 millions d’euros de la saison précédente. Cette amélioration est notamment due à un chiffre d’affaires commercial record de 259 millions d’euros, fruit de partenariats existants et de nouveaux accords, tel que celui, amélioré et pluriannuel, avec Nike.
Pour l’avenir, le retour imminent du club dans un Camp Nou rénové devrait générer environ 1 milliard d’euros de revenus pour la campagne en cours, augmentant les recettes du stade de 50 millions d’euros. De plus, l’objectif d’un chiffre d’affaires record pour le merchandising est fixé à près de 200 millions d’euros. Le FC Barcelone pourrait également percevoir environ 91 770 000 € de revenus issus de la billetterie sur la saison.
Le Real Madrid suit de près le FC Barcelone en termes de revenus de sponsoring estimés pour la saison en cours, avec une progression attendue de 15,57 millions de dollars par rapport à la campagne 2024-2025.
Olivia Snooks souligne une distinction intéressante : les équipes générant les revenus de sponsoring les plus élevés ne sont pas nécessairement celles qui possèdent le plus grand nombre de partenariats en volume. La Real Sociedad se démarque par le portefeuille le plus étendu de La Liga, comptant 91 transactions pour la saison 2025-2026, contre 41 pour le FC Barcelone. Cette stratégie de la Real Sociedad, axée sur une base diversifiée de petits sponsors locaux, est probablement influencée par ses liens forts avec le Pays Basque et son engagement envers le développement durable.
Par ailleurs, le FC Barcelone a renforcé son écurie commerciale avec l’arrivée d’Uber en tant que partenaire officiel jusqu’en 2027. Cet accord de deux ans permettra à Uber et à son service de livraison Uber Eats de disposer d’espaces publicitaires au Camp Nou et d’organiser diverses activités promotionnelles. L’objectif commun est d’améliorer la mobilité des supporters et la gestion du trafic autour du site rénové et du projet Espai Barça, notamment par la mise en place de zones de prise en charge et la promotion de solutions de mobilité durable.
Dans le reste de la Liga, le Valence CF a annoncé de nouveaux partenariats avec le grossiste en technologie Infortisa et la société d’expériences dans les stades MaxAmaze. Infortisa devient partenaire officiel pour la saison 2025-2026, tandis que MaxAmaze est nommé partenaire fondateur du projet de stade Nou Mestalla. MaxAmaze intégrera des solutions technologiques interactives pour le futur stade de 70 000 places, dont l’ouverture est prévue pour l’été 2027. L’entreprise belge concevra une infrastructure technologique complète, comprenant des systèmes d’éclairage, de son et d’écrans LED, ainsi que des solutions pour la zone des supporters et les espaces d’accueil. MaxAmaze gérera également la technologie via un système de contrôle centralisé.
Le mois dernier, Octopus Energy est devenu le premier partenaire fondateur du Nou Mestalla, avec pour mission d’installer des systèmes solaires intelligents sur le toit et de gérer la consommation d’énergie verte du site. La construction du Nou Mestalla a repris en janvier 2025, près de 16 ans après son interruption due à des problèmes de financement, suite à un nouvel accord de refinancement conclu en novembre 2024. Le chantier, débuté en 2007, était resté inachevé, lui valant le surnom de « Terrain fantôme » en Espagne. Valence évolue toujours dans l’Estadio Mestalla, un stade centenaire de 49 000 places.