Publié le 17 février 2026 à 06h02. SharkNinja, connu pour ses appareils électroménagers, poursuit son expansion sur le marché de la beauté avec un nouveau lisseur à air innovant, le SilkiPro Straight, conçu pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs.
- SharkNinja lance le SilkiPro Straight, un lisseur à air capable de travailler sur cheveux humides et secs.
- Le produit intègre les technologies Intelligent Ceramic Heat et RapidDry et sera disponible à partir de mardi sur Amazon et le site web de la marque au prix de 249,99 $ (environ 230 €).
- La stratégie de SharkNinja repose sur une écoute attentive des consommateurs et une adaptation rapide à leurs attentes, ce qui se traduit par une croissance significative de ses ventes dans le secteur de la beauté.
SharkNinja confirme son positionnement sur le marché de la beauté en dévoilant son dernier produit : le SilkiPro Straight. Ce lisseur à air se distingue par sa capacité à coiffer les cheveux aussi bien humides que secs, une fonctionnalité très demandée par les consommateurs, selon la marque. L’appareil est doté des technologies Intelligent Ceramic Heat et RapidDry, propres à SharkNinja, et sera commercialisé à partir de mardi sur Amazon et sur le site officiel de la marque, au prix de 249,99 $ (environ 230 €).
Pour Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de l’entreprise, ce lancement est le fruit d’une analyse approfondie des besoins des consommateurs.
« Il y a plus d’un an, nous n’étions même pas présents sur le marché des soins de la peau, et aujourd’hui nous sommes la marque numéro un d’appareils pour le visage. Cela s’explique par notre capacité à comprendre ce que recherche réellement le consommateur. Nous analysons attentivement les commentaires et identifions les points faibles signalés par les utilisateurs. »
Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de SharkNinja
Le développement du SilkiPro Straight a débuté en 2024, après avoir identifié un manque sur le marché. L’équipe d’ingénieurs de SharkNinja a ainsi créé dix prototypes avant d’arriver à la version finale. L’entreprise accorde une importance primordiale aux tests consommateurs, ayant soumis le produit à plus de 750 personnes dans leur environnement quotidien afin de recueillir leurs impressions et d’optimiser son design.
« Nous cherchons à résoudre des problèmes que les gens ne parviennent pas à régler par eux-mêmes. Nous faisons appel à nos ingénieurs et c’est ainsi que nous procédons. »
Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de SharkNinja
Cette approche centrée sur le consommateur porte ses fruits. Les résultats financiers de l’entreprise révèlent une augmentation de 63,2 % des ventes de produits de beauté et de produits pour la maison au quatrième trimestre 2025, atteignant 326 millions de dollars (environ 300 millions d’euros).
Ce lancement s’inscrit dans la continuité de la stratégie de SharkNinja en matière de beauté, qui privilégie une approche directe avec les consommateurs et une présence sur des plateformes comme Amazon.
« Nous lançons nos produits en direct-to-consumer et sur Amazon pour créer un engouement. Ensuite, les réseaux sociaux et les influenceurs contribuent à diffuser l’information autour de ce nouveau lisseur qui permet de réduire de moitié le temps de séchage. Quelques mois plus tard, nous élargissons la distribution à d’autres détaillants. »
Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de SharkNinja
SharkNinja se positionne comme une marque qui allie innovation, accessibilité et compréhension des besoins des consommateurs. L’entreprise met l’accent sur la recherche de solutions abordables aux problèmes rencontrés par les utilisateurs, notamment en matière de soins esthétiques.
« Notre stratégie pour réussir dans le domaine de la beauté consiste à écouter les problèmes et à proposer une solution. Les gens ne peuvent pas toujours se permettre de consulter une esthéticienne et de dépenser autant d’argent. La beauté ne se limite pas à l’apparence, elle concerne également le bien-être et la confiance en soi. »
Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de SharkNinja
Le SilkiPro Straight est équipé de plaques capables de détecter l’épaisseur des cheveux et d’ajuster la température en conséquence. Les peignes inclus sont conçus pour maintenir une tension optimale sur les cheveux, assurant un lissage efficace.
« L’air imprègne la cuticule, permettant aux consommateurs d’obtenir un résultat professionnel sans avoir à consacrer une heure à leur coiffure. »
Michelle Crossan-Matos, directrice marketing de SharkNinja