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Des batailles d’acné à Beauty Empire: comment un ancien dirigeant de musique a construit une marque de soins de la peau en matière de grossesse
D’accord, soyons honnêtes, qui n’a pas lutté contre une évasion hormonale pendant la grossesse? C’est essentiellement une expérience universelle, non? Eh bien, Stokes, une ancienne responsable de l’industrie musicale qui a passé 15 ans à disputer des artistes comme Arctic Monkeys and Tears For Fears, a transformé son propre voyage frustrant à travers l’acné induite par la grossesse en une marque de soins de la peau florissante – SKN à SKN. Et cela ne s’est pas produit avec un diplôme scientifique de fantaisie. Sérieusement.
L’histoire commence avec Stokes elle-même aux prises avec une poussée brutale pendant les deux grossesses. Son médecin généraliste, Bless son cœur, a suggéré que ce n’était «que des hormones», une réponse qui résume à peu près le manque frustrant de conseils ciblés pour s’attendre et de nouvelles mamans en ce qui concerne les soins de la peau. Les produits existants, ont-ils réalisé, étaient soit chargés d’ingrédients qu’elle ne pouvait pas risquer ou relégués dans l’allée du bébé – un placement bizarre et franchement gênant. C’est là que l’inspiration «peau à la peau» – un terme utilisé par une sage-femme lors de la naissance de sa première fille – a ouvert l’idée de SKN à SKN.
Bothstrapped Beauty and a Boots Deal
Oubliez l’argent VC de la Silicon Valley; Stokes a initialement financé la marque en vendant son appartement à Londres. Parlez d’un engagement sérieux! Elle a ensuite explosé l’opération pendant plus d’un an, prouvant que la passion et un plan d’affaires solide peuvent aller très loin. Un tour d’amis et de famille de 60 000 € a donné un coup de pouce, suivi d’un investissement plus important de 750 000 € de neuf investisseurs privés. Et le gain? Skn to SKN est maintenant stocké dans 183 magasins Boots à travers le Royaume-Uni et l’Irlande, une réalisation franchement incroyable pour une marque construite sur un problème personnel. Le terrain à Boots a été une réunion tourbillonnante de 30 minutes – un témoignage de l’attrait immédiat de la marque.
La science derrière la sensibilité
Voici où ça devient intéressant. Stokes a reconnu son manque d’expertise formelle de dermatologie. Elle s’est donc intelligemment associée au professeur Caitriona Ryan, un dermatologue de premier plan à l’Institut de dermatologie de Dublin. Ce n’était pas un concert rapide de consultants; Ryan est devenu un collaborateur clé, s’assurant que les produits étaient rigoureusement formulés et sûrs pour les femmes enceintes et post-partum. La philosophie principale de la marque se concentre sur la transparence et la priorité des ingrédients qui sont vraiment bons pour la peau – et, surtout, en sécurité pendant ces stades vulnérables.
Au-delà des bases: qu’est-ce qui rend SKN à SKN différent?
Skn to Skn ne se concentre pas seulement sur la «sécurité de la grossesse». Ils poussent activement la conversation autour de la conscience des ingrédients. Les formulations de la marque sont conçues pour répondre aux préoccupations spécifiques – rougeur, sécheresse et éruptions hormonales – en mettant l’accent sur les ingrédients doux et efficaces qui ne le faites pas Inclure des irritants communs comme des niveaux élevés de rétinol. Ils se penchent vraiment dans le récit des soins de la peau, qui est une tendance massive en ce moment.
Développements récents et quelle est la prochaine étape?
Fait intéressant, SKN à SKN s’est étendu au-delà de la simple peau de soins. Ils ont récemment lancé une gamme de produits de récupération post-partum et explorent des collaborations avec d’autres marques de bien-être. Stokes exprime également la défense de l’amélioration de l’étiquetage des ingrédients et de la plus grande transparence dans l’industrie de la beauté – une mission de nombreux consommateurs sont de plus en plus exigeants. Actuellement, ils lancent une nouvelle crème hydratante teintée.
L’essentiel:
Skn to Skn’s Success ne concerne pas le marketing sophistiqué ou les mentions de célébrités. Il s’agit d’une histoire relatable, d’un véritable besoin et d’une femme d’affaires étonnamment avertie qui a osé perturber un marché traditionnel. Stokes prouve que vous n’avez pas besoin d’un doctorat en dermatologie pour construire une marque réussie – parfois, tout ce dont vous avez besoin est une expérience douloureuse et la détermination de créer une meilleure option. Et soyons honnêtes, le monde a besoin de plus de marques qui priorisent le bien-être des mères attendant.