Publié le 24 septembre 2025. Snapchat dévoile une vague de nouveautés AR lors de son événement annuel Lens Fest, axées sur l’amélioration des outils de création, l’intégration de l’IA générative, le développement de jeux et de nouvelles opportunités de monétisation pour les créateurs.
- Des outils de création AR plus performants sont intégrés à Lens Studio, incluant des fonctionnalités pour un rendu plus réaliste des vêtements numériques et des expressions faciales.
- L’IA générative simplifie le développement AR avec un nouveau bot, « Lens Studio AI », capable de créer des projets AR à partir de descriptions textuelles.
- Snapchat renforce son écosystème AR avec des jeux, des outils pour ses futures lunettes AR et de nouvelles options de monétisation pour les créateurs.
Lors de son événement annuel Lens Fest, Snapchat a annoncé une série de mises à jour significatives pour sa plateforme de réalité augmentée (RA). Au cœur de ces nouveautés se trouvent des améliorations substantielles apportées à Lens Studio, l’outil de création de Snapchat. Les créateurs bénéficieront de nouvelles options pour concevoir des expériences AR plus immersives et réalistes. Parmi celles-ci, « Realistic StyleGen » promet un rendu plus fidèle des textures et de l’éclairage pour les vêtements virtuels, tandis que « FaceGen » a été optimisé pour générer des expressions numériques plus naturelles. L’ajout d’outils de génération 3D pour les selfies permettra de créer des avatars numériques plus précis, et les « AI Clips » autoriseront la production d’objectifs d’image sous forme vidéo.
L’intégration de l’IA générative marque une étape clé, promettant de démocratiser le développement AR et VR. Le bot « Lens Studio AI » a été conçu pour guider les utilisateurs, novices comme experts, à travers le processus de création. Selon Snapchat, ce bot « aide à donner vie » aux idées en écrivant du code, en proposant des étapes guidées, en générant des Lenses complets, en déboguant et en suggérant des ressources. Ce nouvel assistant vise à accélérer la transition de l’idée à la publication d’un Lens. Parallèlement, le framework « Blocks » introduit des composants AR modulaires, comme des scripts, des ressources et des effets, qui peuvent être assemblés pour créer des Lenses, le tout accessible via Lens Studio AI.
Dans la perspective du lancement prochain de ses lunettes AR, prévues pour 2026, Snapchat introduit également des fonctionnalités système adaptées. Le « mode Voyage » permettra aux utilisateurs de profiter d’expériences AR sans interruption lors de déplacements, tandis qu’« EyeConnect » facilitera la configuration instantanée de Lenses partagés par simple regard. Le « Commerce Kit » pour AR ouvrira la voie à la monétisation directe au sein des Lenses, permettant à certains créateurs d’accepter des paiements pour des biens numériques ou des fonctionnalités premium, marquant ainsi le début de la monétisation sur les appareils Spectacles.
Le secteur du jeu sur Snapchat connaît une croissance significative, avec une augmentation de l’engagement de 130 % pour les jeux AR au cours de l’année écoulée. Plus de 175 millions d’utilisateurs interagissent mensuellement avec les jeux Lens. Pour soutenir cette dynamique, Snapchat enrichit les outils de développement AR avec de nouveaux composants dans Lens Studio, incluant des contrôleurs de personnage et de caméra, un système d’entrée personnalisable et une suite Bitmoji pour intégrer avatars et animations. L’ajout d’un « Games Chat Drawer » vise à intégrer les jeux Lens directement dans les conversations, potentiellement stimulant une participation accrue, bien que cela puisse soulever des questions sur l’encombrement potentiel de la boîte de réception. Snapchat explore également le matchmaking multijoueur en direct pour ses jeux.
La monétisation pour les créateurs est également renforcée avec l’extension du programme « Lens Creator Rewards ». Initialement lancé en 2023, ce programme récompense les créateurs les plus populaires par des paiements en espèces basés sur les performances mensuelles de leurs Lenses. Le nouvel élément « Lens+ Payouts » permettra des revenus supplémentaires basés sur l’engagement des abonnés Lens+ et Snapchat Platinum. De plus, Snapchat supprime la mention de sa marque des projets créés via son kit caméra, offrant aux créateurs la flexibilité de développer des expériences AR personnalisées pour des clients.
Malgré les ambitions de Snapchat dans un marché concurrentiel dominé par des acteurs comme Meta et Apple, l’entreprise maintient sa position de pionnier dans le développement AR, capitalisant sur son public et sa compréhension culturelle pour favoriser l’adoption de ses outils. La question demeure quant à savoir si ces expériences seront principalement développées pour ses propres appareils AR ou si la société orientera ses outils vers des plateformes tierces.