Publié le 2025-10-23 17:22:00. Snapchat democratise sa technologie d’intelligence artificielle générative avec le lancement gratuit de son outil « Imagine Lens » pour les utilisateurs américains. Cette fonctionnalité permet de créer des images personnalisées à partir de descriptions textuelles, marquant une évolution dans la stratégie de l’application face à la concurrence des plateformes basées sur l’IA.
- « Imagine Lens », lancé initialement pour les abonnés payants, est désormais accessible à tous aux États-Unis.
- L’outil permet de transformer des selfies ou de générer des images selon des commandes textuelles variées.
- Snapchat entend ainsi renforcer son attractivité et sa position face aux concurrents développant des outils similaires.
Initialement proposé en septembre dernier uniquement aux abonnés payants, « Imagine Lens » offre désormais à l’ensemble des utilisateurs américains la possibilité de créer et de personnaliser des images grâce à des instructions textuelles. Que ce soit pour se métamorphoser en personnage de fiction, tel que « transforme-moi en Chewbacca », ou pour visualiser des concepts créatifs comme un « chat grincheux », l’application permet une grande flexibilité.
Les créations générées par « Imagine Lens » peuvent être facilement partagées entre amis, publiées sur une story Snapchat, ou diffusées sur d’autres réseaux sociaux. Cette initiative intervient dans un contexte de forte croissance et de concurrence accrue des outils vidéo basés sur l’intelligence artificielle, tels que Meta AI ou Sora d’OpenAI, qui proposent des fonctionnalités de génération vidéo et d’avatars personnalisés.
Alors que la version complète de l’AI Lens était auparavant réservée aux abonnés Lens+ et Snapchat Platinum, une version simplifiée avec des options d’image limitées est désormais déployée gratuitement pour les utilisateurs américains. Snapchat a par ailleurs annoncé son intention d’étendre l’accès à cette fonctionnalité dans d’autres régions anglophones, incluant le Canada, le Royaume-Uni et l’Australie.
L’application, qui revendique plus de 8 milliards d’interactions quotidiennes avec ses filtres (« Lenses »), intègre « Imagine Lens » dans le carrousel des objectifs, à proximité de l’option appareil photo, ou par le biais d’une recherche directe. Les utilisateurs peuvent ainsi saisir leurs requêtes dans une légende dédiée ou choisir parmi les suggestions préétablies.
Cette décision stratégique de Snapchat vise à maintenir l’engagement de sa base d’utilisateurs en proposant des fonctionnalités innovantes et à consolider sa compétitivité sur le marché en rapide évolution des médias sociaux, marqué par une adoption croissante des technologies d’intelligence artificielle.