Publié le 22 octobre 2025. OpenAI impose de nouvelles règles pour son outil de génération vidéo Sora 2 afin de mieux protéger l’image des personnes. Cette décision fait suite à des préoccupations soulevées par des célébrités et leurs familles quant à l’utilisation non autorisée de leurs représentations.
- Les nouvelles directives d’OpenAI exigent désormais le consentement préalable de toute personne ou personnage avant que son image puisse être utilisée par Sora 2.
- L’acteur Bryan Cranston a publiquement salué cette initiative, soulignant l’importance de ces mesures pour la protection des artistes.
- La question de la représentation des personnalités décédées via l’IA reste une zone grise, malgré les efforts d’OpenAI pour bloquer certaines représentations.
Lancé en décembre 2024, Sora 2 d’OpenAI a rapidement fait sensation grâce à sa capacité à créer des vidéos d’un réalisme saisissant à partir de simples descriptions textuelles ou d’images. Des clips viraux montrant des personnalités dans des situations inattendues, comme Mickey Mouse faisant du skateboard ou Jake Paul déguisé en Fée Clochette, ont illustré le potentiel impressionnant de cet outil. Cependant, cette puissance a rapidement soulevé des inquiétudes éthiques lorsque des utilisateurs ont commencé à générer des vidéos de célébrités sans leur autorisation.
Face à ces dérives, OpenAI a donc mis à jour sa politique. Désormais, il est impératif d’obtenir une inscription préalable si l’on souhaite utiliser l’image d’une personne ou d’un personnage. L’acteur Bryan Cranston, par le biais du syndicat Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), a exprimé sa gratitude envers OpenAI pour avoir renforcé les garde-fous de l’outil. « J’étais profondément inquiet, non seulement pour moi-même, mais aussi pour tous les artistes dont le travail et l’identité pourraient être utilisés à mauvais escient de cette manière », a-t-il déclaré. « Je suis reconnaissant à OpenAI pour sa politique et pour l’amélioration de ses garde-fous. »
L’essor des vidéos générées par intelligence artificielle (IA) soulève des questions fondamentales sur la véracité de ce que nous voyons en ligne. Si certaines créations, comme des bébés marchant dès la naissance ou des lapins sur des trampolines, peuvent sembler fantaisistes, d’autres sont d’un réalisme trompeur. Vasant Dhar, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York et auteur du prochain livre « Penser avec des machines : le meilleur des mondes de l’IA », estime que l’utilisation des ressemblances humaines dans le contenu d’IA n’est pas facilement justifiable.
« Il n’est pas évident pour moi qu’il s’agisse d’un usage loyal. Il y a trop de flou autour de cela – cela dépend de la manière dont cela sera utilisé. Il est difficile d’adhérer à une politique qui dit « Cela peut réellement fonctionner pour le bénéfice de l’humanité, alors laissons cela ouvert », même si nous savons qu’elle comporte toutes sortes de dommages potentiels. »
Vasant Dhar, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York
La faille des célébrités décédées
Cependant, ces nouvelles mesures de sécurité ne couvrent pas encore toutes les situations. La génération de contenu mettant en scène des personnalités décédées comme Robin Williams, Michael Jackson ou Elvis Presley reste possible. Si la famille de Martin Luther King Jr. a réussi à faire bloquer l’utilisation de son image par Sora 2 le 17 octobre, d’autres personnalités n’ont pas eu cette chance. Zelda Williams, fille de Robin Williams, a récemment imploré les utilisateurs de « arrêter d’envoyer des vidéos IA de papa ».
Vasant Dhar souligne la difficulté pour les personnes n’ayant pas de succession ou les moyens de se défendre : « C’est bien beau si vous avez une succession et que vous avez les moyens et que vous avez des gens qui se soucient de votre mémoire et de votre héritage pour dire que je me retire de cela. C’est mieux qu’une utilisation effrénée et ne même pas permettre aux gens de se retirer. Mais cela reste assez maigre pour les gens qui n’ont pas de succession, qui ne peuvent pas se défendre. »
Des clips montrant des personnalités décédées telles que Tupac Shakur aux côtés de Marilyn Monroe, ou encore la défunte reine Elizabeth II faisant ses courses dans un supermarché, circulent toujours. Cette « faille des célébrités mortes » met en lumière une zone grise juridique : les droits à l’image posthumes varient considérablement selon les pays, laissant souvent les familles démunies.
Contacté, OpenAI a déclaré : « Bien qu’il existe de forts intérêts en matière de liberté d’expression dans la représentation de personnages historiques, OpenAI estime que les personnalités publiques et leurs familles devraient en fin de compte avoir le contrôle sur la manière dont leur image est utilisée. Les représentants autorisés ou les propriétaires fonciers peuvent demander que leur image ne soit pas utilisée dans les camées Sora. »
Pour Vasant Dhar, la possibilité pour les héritiers de demander le retrait n’est pas une solution suffisante dans la majorité des cas. Il conclut : « C’est vraiment encore assez maigre pour les gens qui n’ont pas de patrimoine, qui n’ont pas cette capacité de se défendre, dont les projections futures pourraient être modifiées par l’IA, d’une manière qui n’est pas complémentaire. Ils pourraient prendre quelqu’un qui a été un saint et le transformer en diable. Est-ce juste ? Je pense que c’est une pente vraiment glissante. »