Le marché du streaming audio au Mexique connaît une croissance exponentielle, tiré par l’adoption de nouvelles technologies et l’intelligence artificielle. Selon une étude du cabinet de conseil CIU, près de 80% des internautes mexicains devraient écouter du contenu audio numérique d’ici 2025, avec une part croissante d’abonnements payants.
- Plus de 77 millions d’internautes mexicains devraient consommer de la musique, des podcasts ou des livres audio via des plateformes numériques en 2025.
- Près de la moitié des utilisateurs (42,9 millions) paient pour accéder à du contenu audio, dont 13,8% disposent d’un abonnement payant actif.
- Spotify domine toujours le marché des abonnements payants, mais voit sa part de marché légèrement érodée face à des concurrents comme Apple Music, Amazon Music et YouTube Music.
Les plateformes audio se sont imposées comme un segment dynamique des télécommunications au Mexique, affichant une croissance solide ces dernières années. Cette ascension est attribuée à l’adoption généralisée des technologies, à la personnalisation algorithmique poussée et à la diversification des catalogues de contenu.
L’essor de l’intelligence artificielle (IA) générative a joué un rôle crucial dans cette évolution, offrant des outils sophistiqués pour la découverte musicale et des modèles d’abonnement personnalisés. Parallèlement, la montée en puissance des podcasts, des livres audio et des contenus originaux a élargi l’offre au-delà de la musique. Les technologies comme l’audio spatial et la haute fidélité (Hi-Fi) s’affirment comme des éléments différenciateurs apportant une valeur ajoutée.
Malgré cette croissance, le partage de comptes reste une pratique répandue, près d’un tiers des utilisateurs déclarant partager leur accès avec leur entourage. Ce phénomène témoigne à la fois d’une volonté de réduire les coûts et d’une forte intégration des services dans les foyers connectés.
Sur le marché des abonnements payants, Spotify maintient une position de leader incontesté au Mexique, avec 65,0 % des parts. Cependant, la plateforme voit son hégémonie légèrement contestée, sa part ayant diminué par rapport à l’année précédente (70,8 %). Cette érosion s’explique par la progression de concurrents tels qu’Apple Music (14,0 %), Amazon Music (11,0 %) et YouTube Music (7,1 %), suivis par Trebel (1,6 %) et Deezer (1,3 %). La diversification du marché est alimentée par des stratégies axées sur des prix compétitifs, l’intégration dans des écosystèmes numériques, des contenus exclusifs, une meilleure qualité audio et des partenariats avec des fabricants d’appareils ou des plateformes vidéo.
Nouvelles formes de découverte et de monétisation
À l’échelle mondiale, le streaming audio aborde une phase de maturité technologique. La personnalisation basée sur l’IA, la création musicale assistée par algorithmes et la monétisation via des expériences interactives redéfinissent le paysage. Radamés Camargo, du CIU, souligne que la frontière entre divertissement, découverte et commerce numérique s’estompe, l’audio se positionnant comme un levier stratégique pour connecter marques, créateurs et public.
L’application de l’IA dans la production, la recommandation et la distribution de contenus, couplée à la diversification des modèles économiques et à l’amélioration continue de l’expérience utilisateur, devrait renforcer durablement la pertinence et la prédominance du streaming audio dans l’écosystème numérique.