Le Super Bowl LX, qui opposera les Patriots de la Nouvelle-Angleterre aux Seahawks de Seattle, ne se résume pas à l’affrontement sportif. Cette année, les publicités diffusées pendant le match, dont le coût moyen s’élève à 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros) pour trente secondes, promettent également d’être un spectacle à part entière.
Plusieurs athlètes de renom ont déjà décroché un rôle dans ces spots publicitaires très prisés. La brasserie Bud Light a ainsi fait appel à l’ancien quarterback Peyton Manning, qui partagera l’affiche avec le comédien Shane Gillis et le musicien Post Malone dans une publicité intitulée simplement « Keg ». On y voit Manning, lors d’un mariage, tenir une bière Bud Light qu’il décrit comme « la première bière du mariage ». Malone demande alors : « Y en a-t-il assez pour tout le monde ? », avant que Manning ne désigne une barrique qui dévale une colline, entraînant avec elle les invités, mariés inclus, dans une course effrénée pour la rattraper.
L’entreprise pharmaceutique Novartis a, quant à elle, mobilisé un groupe impressionnant de joueurs de football américain évoluant au poste de tight end – Jake Olson, Tony Gonzalez, George Kittle et Rob Gronkowski, entre autres – pour sensibiliser le public au dépistage du cancer de la prostate. La publicité met en scène ces athlètes dans des moments de détente, accompagnés d’une musique apaisante. L’ancien entraîneur principal, vainqueur du Super Bowl, Bruce Arians explique alors que cette sérénité est due à la prise de conscience qu’un simple test sanguin peut détecter le cancer de la prostate, facilitant ainsi son diagnostic. Arians demande à Gronkowski de démontrer ce qu’il lui a appris, et ce dernier, fidèle à lui-même, se détend pour illustrer le propos.
Derrick Henry, running back des Ravens de Baltimore, sera également présent, mais dans un registre plus humoristique. Dans une publicité pour la marque Oikos, on le voit à bord d’un tramway à San Francisco, qui peine à gravir une côte. L’actrice Kathryn Hahn sort alors du tramway pour le pousser, mais, après avoir confié son yaourt Oikos à Henry, elle parvient à remettre le véhicule en mouvement. Henry, avec un lancer qui rappelle ceux de son quarterback, Lamar Jackson, lui renvoie alors son yaourt.
La championne de tennis Serena Williams fera également son apparition dans une publicité pour Ro’s GLP-1, mettant en avant sa transformation physique et sa perte de 34 livres (environ 15,4 kg).
Enfin, la marque de lunettes Oakley a choisi de mettre en scène plusieurs athlètes dans une publicité mettant en avant ses nouvelles lunettes « Oakley Meta Performance AI ». L’ancien running back des Seahawks, Marshawn Lynch, ouvre le bal en se lançant en parachute, suivi par la skatrice Sky Brown, la cycliste Kate Courtney et le golfeur Akshay Bhatia, chacun pratiquant son sport respectif. L’influenceur internet iShowSpeed et le réalisateur Spike Lee participent également à cette publicité qui met en lumière les différentes fonctionnalités des lunettes Oakley.
Dans un registre différent, Michelob Ultra s’inspire de l’esprit des Jeux olympiques d’hiver en faisant appel à l’acteur Kurt Russell pour donner des cours de ski à l’acteur Lewis Pullman. Après avoir perdu une course, Pullman doit offrir une tournée de Michelob Ultra. Russell, constatant sa défaite, décide de le prendre en main. Pullman remporte la course suivante, réalisant même un backflip sur ses skis, sous le regard approbateur de la snowboardeuse olympique Chloe Kim et du joueur de hockey sur glace, vainqueur de la Coupe Stanley, T.J. Oshie.