Le Super Bowl 60 s’annonce déjà comme un événement majeur, non seulement sur le terrain, mais aussi et surtout à travers ses publicités. Les marques déploient des budgets considérables – jusqu’à 10 millions de dollars américains (environ 9,3 millions d’euros) pour trente secondes d’antenne – et misent sur des stars pour marquer les esprits.
Cette année, les campagnes publicitaires promettent un mélange éclectique de célébrités et de concepts originaux. Ben Affleck, entouré de Jennifer Aniston, Matt LeBlanc et Jason Alexander, sera le visage de Dunkin’ Donuts. De son côté, Bradley Cooper s’allie à Matthew McConaughey pour Uber Eats, tandis que Peyton Manning, Post Malone et Shane Gillis préparent une garden-party pour Bud Light.
Le monde de la musique est également bien représenté. Sabrina Carpenter prête son image à Pringles, et l’actrice Emma Stone, fraîchement auréolée par ses succès cinématographiques, fera la promotion de Squarespace aux côtés du réalisateur Yorgos Lanthimos. La chanteuse Sofia Vergara, quant à elle, met en avant les baskets Skechers.
Certaines publicités misent sur l’humour et la surprise. Elijah Wood, connu pour son rôle dans « Le Seigneur des Anneaux », se métamorphose en créature mythique pour Skittles. Danny McBride et Keegan-Michael Key, eux, adoptent une approche décalée pour State Farm, assumant ouvertement leur manque d’enthousiasme. Et pour Instacart, Ben Stiller semble retrouver son personnage de White Goodman du film « Dodgeball ».
Les marques établies ne sont pas en reste. Les célèbres Clydesdales de Budweiser font leur retour, tandis que Kinder Bueno tease une aventure intergalactique. Lay’s, après avoir mis en avant les agriculteurs l’année dernière, semble vouloir poursuivre sur cette lancée. Enfin, l’humoriste Andy Cohen apportera sa touche personnelle à l’univers de NERDS.
Des collaborations inattendues sont également à prévoir. Kurt Russell et Lewis Pullman partageront l’affiche pour Michelob Ultra, et Kathryn Hahn, habituellement connue pour ses rôles d’actrice, rivalisera de force avec le joueur de football américain Derrick Henry pour Oikos.
Le Super Bowl 60, qui se déroulera en 2026, promet donc d’être un spectacle à ne pas manquer, tant sur le terrain qu’à l’écran.