Le joueur de cricket indien Suryakumar Yadav s’associe à la marque de parfums en ligne EM5, non seulement comme ambassadeur, mais aussi en tant qu’investisseur. Cette collaboration stratégique vise à renforcer la présence de la marque sur le marché indien et à toucher un public plus jeune grâce à une approche numérique innovante.
Fondée en 2022, EM5 s’est rapidement fait connaître en proposant des parfums de qualité à des prix accessibles sur le marché indien. La marque se distingue par son approche olfactive, privilégiant des fragrances à la fois familières et agréables, loin des compositions trop complexes, et s’inspirant des émotions, de la confiance en soi et du quotidien des Indiens.
Suryakumar Yadav, surnommé SKY, incarne parfaitement les valeurs de la marque. Reconnu pour sa personnalité authentique et sa popularité auprès d’un public jeune et connecté, il représente le client confiant et pragmatique que vise EM5. Son engagement en tant qu’investisseur témoigne de la profondeur de cette collaboration, qui dépasse le simple rôle d’égérie.
L’annonce de ce partenariat s’est faite à travers un court métrage numérique qui rend hommage à l’humour et à la personnalité de SKY, avec une référence au film culte Phir Hera Pheri.
« Cette association est particulièrement enthousiasmante pour moi, explique Shashank Chourey, fondateur d’EM5. Avoir SKY qui témoigne de sa confiance dans notre projet est un signal fort. Nous avons voulu lancer ce partenariat en clin d’œil à sa personnalité, qui résonne auprès de nombreuses personnes. Ce n’est que le début : nous avons encore beaucoup de surprises en réserve pour son public et pour l’industrie du parfum en Inde. »
Aman Gupta, co-fondateur de boAt et investisseur chez EM5, ajoute : « Lorsque nous recherchions un visage pour EM5, nous avons exploré de nombreuses options. Mais plus nous avancions, plus SKY nous semblait être le choix évident. Ce qui me plaît le plus, c’est la façon dont il s’aligne naturellement sur la vision d’EM5 : une marque moderne, ambitieuse et fièrement inspirée de l’esprit indien. »
Suryakumar Yadav, représenté exclusivement par RISE Worldwide, a déclaré : « EM5 est une jeune marque locale qui a une véritable ambition de bouleverser le marché du parfum en Inde, et j’ai toujours apprécié la façon dont le parfum peut devenir une extension de votre identité. C’est ce qui m’a interpellé, et c’est pourquoi mon engagement va au-delà d’une simple collaboration. En tant qu’investisseur et partenaire, je suis ravi de participer à un projet qui construit quelque chose d’authentique, résolument numérique et profondément enraciné en Inde. »
Grâce à ce partenariat, EM5 ambitionne de consolider sa position sur le marché indien du parfum et de devenir une marque culturellement pertinente et axée sur le numérique.