Snapchat se tourne vers l’IA et la monétisation pour redynamiser son écosystème
Snapchat dévoile une vague d’innovations, centrées sur l’intelligence artificielle et de nouvelles opportunités de revenus pour les créateurs et développeurs, lors de son événement Lens Fest 2025. La plateforme mise sur ces avancées pour enrichir l’expérience utilisateur et stimuler sa croissance, notamment avec des outils IA intégrés à ses lunettes AR et des mécanismes de monétisation inédits.
Des lunettes AR de nouvelle génération et des outils créatifs boostés par l’IA
Depuis 2021, les lunettes AR de Snapchat, les Spectacles, permettent de visualiser des effets AR directement sur le monde réel. L’année 2026 marquera le lancement de la nouvelle génération de ces dispositifs, qui ouvriront la voie à une commercialisation directe de produits numériques et de fonctionnalités premium par les développeurs. Parmi les nouveautés annoncées pour ces lunettes, le « Mode Voyage » assurera une expérience AR continue, même en déplacement, sans interruption du suivi. La fonction « Eye Connect » permettra une configuration simplifiée des lentilles partagées par simple regard. L’infrastructure « Snap Cloud », propulsée par Supabase, offrira une base solide et sécurisée pour les projets AR et IA.
En dehors des Spectacles, Snapchat enrichit également la création de contenu AR réaliste. La technologie « Realistic StyleGen » permettra une traduction fidèle des vêtements, de l’éclairage et de la perspective dans les lentilles, tandis que la technologie « FaceGen » améliorée apportera davantage de détails aux traits des avatars. Une nouvelle fonctionnalité nommée « AI Clips » permettra bientôt de générer des lentilles personnalisées à partir de photos et vidéos.
De nouvelles avenues de monétisation pour les créateurs
Snapchat continue d’explorer les possibilités de l’IA pour la monétisation. Si les marques utilisent déjà depuis quelques mois des lentilles sponsorisées par IA pour cibler des audiences spécifiques, c’est désormais au tour des créateurs de bénéficier de nouvelles sources de revenus. Avec le système « Lens+ Payments », les créateurs pourront être rémunérés directement par les abonnés pour l’utilisation de leurs lentilles. De plus, le « Camera Kit » offre aux créateurs la possibilité d’intégrer gratuitement la réalité augmentée dans diverses applications, y compris en dehors de la plateforme Snapchat.
Pour faciliter la création, le nouvel assistant IA de Lens Studio est désormais disponible pour les développeurs. Cet outil propose une assistance au codage, la détection d’erreurs et même la génération complète de lentilles. La plateforme avait déjà annoncé il y a quelques mois la disponibilité de Lens Studio sur les appareils mobiles et le Web, permettant ainsi de créer des lentilles en mobilité, potentiellement via un chat assisté par IA.
Des discussions plus pérennes pour les utilisateurs
Parallèlement à ces avancées technologiques, Snapchat répond aux attentes de ses utilisateurs avec deux mises à jour majeures concernant les discussions : « Group Streaks » et « Infinite Retention ». Ces fonctionnalités permettent désormais de conserver les conversations de manière permanente, offrant ainsi une rétention des échanges « infinie ».