La Confédération Brésilienne de Football (CBF) et le constructeur automobile allemand Volkswagen ont officialisé un partenariat pluriannuel, ravivant une collaboration qui avait déjà marqué l’histoire du football brésilien. Cet accord stratégique, qui court jusqu’en 2027, intervient à un moment clé pour les équipes nationales, tant masculines que féminines.
Volkswagen devient ainsi le partenaire commercial officiel de la CBF, bénéficiant d’une visibilité sur toutes les sélections brésiliennes – hommes, femmes et jeunes. Le partenariat inclut une présence de la marque sur les plateformes numériques de la fédération, ainsi que sur les équipements des équipes nationales, et s’accompagnera d’initiatives marketing spécifiques.
Ce retour de Volkswagen dans le sponsoring du football brésilien coïncide avec des échéances majeures. L’équipe masculine senior a déjà décroché sa qualification pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026, tandis que l’équipe féminine se prépare à accueillir la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2027, une première pour l’Amérique du Sud.
« Le partenariat entre Volkswagen et la CBF symbolise l’union de deux forces qui ont façonné l’identité brésilienne au fil des décennies », a déclaré Samir Xaud, président de la CBF. « D’une part, un constructeur automobile qui a contribué au développement industriel du pays ; de l’autre, l’institution qui représente la plus grande passion nationale. »
Volkswagen avait déjà été partenaire de la CBF entre 2009 et 2014, période durant laquelle le Brésil a organisé la Coupe du Monde de la FIFA. Le constructeur allemand est également engagé auprès d’autres fédérations nationales, notamment l’Allemagne (DFB), les Pays-Bas (KNVB), la France (FFF), l’Italie (FIGC), les États-Unis et le Canada.
Pour la CBF, cet accord s’inscrit dans une stratégie visant à privilégier les partenariats à long terme, alignés sur les grands cycles internationaux, plutôt que les sponsorings ponctuels. La fédération souhaite également s’associer à des marques internationales ayant des racines locales fortes et élargir l’engagement des sponsors à l’ensemble des équipes nationales, et pas seulement à la sélection masculine senior.