Une nouvelle initiative mondiale ambitieuse vise à combler le fossé entre les rédactions traditionnelles et la nouvelle génération de créateurs de contenu numérique pour réinventer le journalisme de demain. Lancée par WAN-IFRA, cette démarche entend favoriser la collaboration, le partage des savoirs et l’innovation afin de relever les défis communs à tous les acteurs du secteur.
« Dans tous les domaines – des salles de rédaction établies aux créateurs indépendants – nous constatons des défis communs en matière de monétisation, d’engagement du public et de confiance », a souligné Thomas Jacob, directeur des opérations de WAN-IFRA. « La Future Audiences Initiative est conçue pour rassembler ces communautés pour expérimenter, apprendre et grandir, favorisant ainsi la collaboration pratique et l’innovation dans l’écosystème mondial de l’information. »
Au cœur de cette stratégie se trouve le « News Creator Exchange » (NCX). Cette plateforme se veut un réseau de soutien dédié aux créateurs d’informations indépendants, aux startups médias numériques et aux journalistes vidéo issus des rédactions membres de WAN-IFRA. L’objectif est de bâtir des ponts entre ces univers, d’encourager l’apprentissage mutuel et la co-création pour renforcer le journalisme et la narration sur les plateformes sociales, touchant ainsi un public plus large.
À la tête du NCX, on retrouve Pierre Caulliez, un consultant média de la génération Z âgé de 23 ans et fondateur de Yoof, une agence spécialisée dans la transition générationnelle de la diffusion et de la consommation de l’information. « Il existe une nouvelle génération de créateurs et de journalistes pionniers dans de nouvelles formes d’information, du récit court au reportage axé sur la communauté », a affirmé M. Caulliez. « Avec News Creator Exchange, nous souhaitons reconnaître leurs nouvelles approches du journalisme et connecter les créateurs avec des salles de rédaction établies – pour apprendre de leur expérience tout en les accueillant dans un réseau pour partager des stratégies de croissance d’audience et de revenus. »
Le NCX proposera des outils, des formations et des rencontres régulières. Un conseil consultatif composé de créateurs reconnus et d’experts du secteur supervisera la programmation et le développement de l’initiative. Pour souligner l’importance du travail des nouveaux talents, WAN-IFRA a également créé la catégorie « Meilleurs fournisseurs d’information émergents » dans le cadre de ses prix annuels des médias numériques.
Outre le NCX, la Future Audiences Initiative s’articulera autour de deux autres axes majeurs :
- L’avenir de la confiance : Des programmes visant à promouvoir l’éducation aux médias, à lutter contre le phénomène d’évitement de l’information et à contrer la désinformation pour restaurer la confiance du public dans le journalisme.
- Formation et conseil aux futurs publics : Des ateliers régionaux et mondiaux destinés à aider les éditeurs à adopter des stratégies centrées sur l’audience, à développer des marques médias fortes, à fidéliser leur lectorat, et à optimiser leurs contenus pour le mobile, l’audio et les newsletters.
Le déploiement mondial de cette initiative est prévu pour 2026, avec des activités pilotes démarrant dès le début de l’année. Les individus et organisations intéressés par le suivi de l’initiative ou par la participation à la première cohorte (en tant que créateurs, partenaires de rédaction ou mentors) sont invités à exprimer leur intérêt. [Lien vers le formulaire d’intérêt]
Pour toute information complémentaire, veuillez contacter : Kevin Anderson, directeur, Digital Revenue Network, WAN-IFRA, à l’adresse kevin.Anderson@wan-ifra.org.