La mode rencontre le ballon rond : Zalando devient le nouveau partenaire majeur de la Fédération allemande de football. La plateforme de mode et de lifestyle européenne signe un partenariat historique avec la DFB, marquant l’union du style, de la culture numérique et du football jusqu’en 2030.
Ce partenariat d’envergure concernera toutes les équipes nationales de la DFB, qu’elles soient masculines, féminines ou juniors. En devenant sponsor principal, Zalando bénéficiera d’une visibilité étendue, notamment sur les tenues d’avant-match et d’entraînement, via des panneaux publicitaires LED lors des rencontres et des apparitions médiatiques. La plateforme s’engage également à proposer des activations exclusives pour les fans, allant de concours pour gagner des billets et des produits dérivés à des expériences numériques innovantes, visant à engager la communauté au-delà des stades.
« Nous sommes ravis d’accueillir un partenaire principal aussi solide et idéal que Zalando », a déclaré Dr Holger Blask, président du directoire de DFB GmbH & Co. KG. « En tant que leader international du commerce électronique et de la mode en Allemagne, Zalando incarne la créativité, la diversité et la modernité. Le football et la DFB sont bien plus que des sports ; ils sont une expression de communauté, d’attitude et d’émotion. Avec Zalando, nous souhaitons créer de nouvelles tendances, en mariant le sport, le lifestyle, la mode et la culture numérique. Ce partenariat illustre parfaitement comment la tradition et l’innovation, l’émotion et le style peuvent s’harmoniser. »
James Rothwell, vice-président senior du marketing chez Zalando, a souligné la synergie entre les deux univers : « Le football et la mode partagent une histoire commune de longue date, profondément ancrée dans la culture allemande. Nous sommes fiers de perpétuer cette tradition en devenant l’un des principaux sponsors de la DFB. Notre objectif est d’inspirer une nouvelle génération de fans à exprimer leur style avec confiance, que ce soit sur le terrain ou au quotidien. Pour nous, le sport est un levier essentiel pour renforcer la position de Zalando en tant qu’écosystème leader de la mode et du lifestyle en Europe, car l’engouement de nos clients pour ce domaine ne cesse de croître. Nous voulons être présents lorsque les fans discutent de leurs sports favoris, encouragent leurs équipes et partagent leur passion. Grâce à ce partenariat, nous pourrons les toucher dans ces moments clés avec un contenu unique et notre large offre, leur donnant accès à des expériences exclusives. »
Cette collaboration marque une étape stratégique pour la DFB, qui cherche à diversifier son portefeuille commercial au-delà des secteurs traditionnels comme le sportswear et l’automobile. Bien que les détails financiers de l’accord n’aient pas été divulgués, des sources du secteur évoquent une valeur annuelle avoisinant la dizaine de millions d’euros.
L’arrivée de Zalando dans le sponsoring du football intervient à un moment clé pour l’Allemagne, à l’approche d’événements sportifs majeurs tels que la Coupe du Monde masculine de la FIFA 2026 et le cycle des tenues Nike pour 2027-2030. Cette alliance devrait contribuer à toucher un public plus jeune et familier du numérique, tout en consolidant la présence de Zalando dans les sphères du sport et du lifestyle.
Pour célébrer cette nouvelle collaboration, Zalando a lancé une campagne publicitaire, conçue avec Jung von Matt, qui met en lumière l’intersection entre le sport, le style et la culture. Les nouveaux maillots domicile et produits dérivés de la DFB sont d’ores et déjà disponibles sur la plateforme Zalando, offrant ainsi un lien direct entre la passion pour le football et la mode.