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La première baisse du streaming? Pas si rapide: pourquoi le petit rebond de Linear TV est une affaire plus importante que vous ne le pensez
D’accord, soyons honnêtes. Nous avons été conditionnés à croire que le streaming est la force imparable du divertissement. Le rapport d’août de Nielsen – celui avec la baisse légèrement alarmante – a envoyé une ondulation de panique dans le monde du marketing numérique. «Est-ce fini?» Les titres ont crié. «Le téléviseur linéaire est-il un retour?» Eh bien, tenez vos chevaux. Tandis qu’une baisse de 0,3% de l’audience en streaming global est Il est à noter que ce n’est pas le glas de la mort pour Netflix et Disney +. C’est franchement un signe fascinant que le paysage médiatique se déplace de manière beaucoup plus nuancée que nous n’avons été amenés à croire.
Débordez ceci, car les chiffres seuls ne racontent pas toute l’histoire. La jauge de Nielsen a montré le streaming, oui, mais diffusé la télévision en haut par un solide 0,6% et la télévision par câble qui s’inscrit avec un gain de 0,3%. Maintenant, vous pourriez penser: «Super, les gens regardent réseaux encore! » Mais c’est là que vous manquez partiellement le point.
Les données récentes de Parrot Analytics suggèrent un pic significatif dans les recherches de «sports en direct» – pensez à la NFL, à la MLB et même aux Jeux olympiques, qui se profilent. Les gens ont envie d’expériences partagées, et en ce moment, la meilleure façon de l’obtenir est une vision commun d’un événement en direct. Le streaming a toujours été présenté comme pratique, mais la commodité ne correspond pas toujours à un engagement. Un tas de personnes défilant passivement Netflix tout en vérifiant simultanément leur téléphone n’est pas la même chose qu’une famille rassemblée autour de la télévision rugissant lors d’un touché gagnant.
Victoria Sterling, rédactrice commerciale de Newsdirectory3, l’a cloué: «Les gains de la diffusion et du câble, bien que modestes, sont notables car ils indiquent que ces plateformes ont toujours un appel considérable pour les téléspectateurs.» Elle est sur place. Et voici le botteur: le rapport de Nielsen met également en évidence une insatisfaction croissante à l’égard de la fatigue de l’abonnement. Les consommateurs se rendent compte que payer 15 $ par mois pour un service qu’ils n’ont pas réellement utiliser est une proposition perdante. Tout le monde a une pile d’abonnements en streaming qu’ils ont oubliés – ils rassemblent de la poussière comme une résolution du Nouvel An oubliée.
Il ne s’agit plus seulement d’éviter les frais d’abonnement. C’est une question de qualité et choix. Les plates-formes de streaming, tout en distribuant du contenu à un rythme folle, sont confrontées à une concurrence croissante – et, franchement, à de nombreux spectacles médiocres. Le public devient de plus en plus exigeant et ils votent avec leurs globes oculaires. Un ralentissement des sorties de streaming original au cours des mois d’été – en particulier une saison de blockbuster plus faible que prévu – n’aide certainement pas.
Maintenant, ne radions pas complètement le streaming. Netflix est toujours le Streamer, et ça ne s’effondre pas. Cependant, sa baisse de -0,3% ressemble plus à une correction qu’à un cataclysme. Nous voyons la consolidation de la plate-forme – Disney + et Hulu sont agressivement regroupés, et la fusion de HBO Max avec Discovery + crée un géant qui pourrait vraiment défier la domination de Netflix.
Le plus gros point à retenir ici est que l’écosystème des médias est de plus en plus fragmenté. Ce n’est plus une simple bataille «streaming vs traditionnelle». C’est un écosystème complexe où les événements en direct, les abonnements à câbles annulés et la fatigue de l’abonnement contribuent tous à un changement dans les habitudes de visualisation.
Quelle est la prochaine étape? Attendez-vous à voir les services de streaming pour la priorité à la qualité par rapport à la quantité, à offrir des expériences plus organisées et à s’appuyer sur un contenu exclusif qui mérite d’être payé. Nous pourrions même voir une résurgence de chaînes câblées premium, non pas comme des référentiels de vieilles sitcoms, mais en tant que centres de contenu organisés offrant des sports en direct, des nouvelles et des programmes de niche. Et gardez un œil sur l’horizon, car les guerres en streaming sont loin d’être terminées, mais elles évoluent. Il s’agit moins de conquérir l’ensemble du marché et plus de faire une réclamation dans ce paysage numérique de plus en plus encombré. Laissez les jeux continuer, les gens!